發(fā)現(xiàn)中國好IP，就是發(fā)現(xiàn)未來的商業(yè)趨勢，IP如何更好的與商業(yè)融合，這是所有品牌、機(jī)構(gòu)都關(guān)心的問題，在這個(gè)泛娛樂的移動互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，IP的內(nèi)涵已經(jīng)變了，每個(gè)人、每個(gè)機(jī)構(gòu)、每個(gè)品牌，都要思考如何成為IP，IP化改造是必然趨勢。

　　超級IP的內(nèi)涵到底是什么?一個(gè)有潛力的超級IP應(yīng)該如何運(yùn)作呢?應(yīng)該有這樣一些評判指標(biāo)。

　　如何打造或應(yīng)用超級IP的趨勢?

　　在日本數(shù)百個(gè)品牌中，熊本熊是非常杰出的案例，熊本熊變現(xiàn)能力非常強(qiáng)悍。熊本熊為什么流行?熊本熊的表情包、周邊產(chǎn)品為何如此受歡迎呢?因?yàn)樾鼙拘苓@個(gè)動漫形象真的活起來了。熊本熊具有高度的擬人化，他有自己的職位--熊本縣的旅游局局長;他有呆萌的表情，在熊本熊的賤萌表情包和活動視頻的展現(xiàn)當(dāng)中，他非常有意思，他常不按照常理出牌，讓人獲得意外的驚喜。

　　超級IP的打造，其實(shí)是有方法論的，它是一個(gè)非常系統(tǒng)的過程。其實(shí)熊本縣在打造熊本熊的時(shí)候，做了相當(dāng)多的設(shè)計(jì)。他的耳朵、眼睛、鼻子、嘴巴，尺寸，是經(jīng)過反復(fù)打磨的。所以超級IP的創(chuàng)造和生產(chǎn)，是需要創(chuàng)作者潛下心來好好去研究的，甚至于IP形象的每一個(gè)動作，如何保證每一個(gè)動作很帥很酷，讓其他人合影拍照發(fā)朋友圈的時(shí)候都感到很有趣，都是需要設(shè)計(jì)的。實(shí)際上熊本熊非常忙，他的日程表排得比我們很多人都滿。今天他可能在和外國人打麻將，明天可能就在游樂場搶別人的包，吸引大家追他拍照。他總在制造各種各樣的事件，與用戶建立關(guān)聯(lián)。

　　現(xiàn)在越來越多的品牌，試圖打造自己的IP，使用自己的形象，想要和年輕人進(jìn)行溝通。這個(gè)趨勢變得越來越重要，就像我們看到的雕牌推出的雕兄，受眾從中年主婦向年輕人如何轉(zhuǎn)變，如何與年輕人進(jìn)行溝通?雕牌因此發(fā)明了雕兄。它不僅是一個(gè)國民玩偶的形象，它還很調(diào)皮，是個(gè)段子手，甚至可以變身成為非常善解人意的人工智能伙伴，在微博、微信上用文字、語音與你溝通、聊天、侃段子。

(雕兄)

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