經(jīng)典IP和科技結(jié)合可以更加時(shí)尚，走到更大更廣泛的年輕人群體的身邊。例如，哆啦A夢的藍(lán)牙音箱，或者智能機(jī)器人，科技可以為IP賦能。現(xiàn)在連寺廟都在IP化，例如，北京的龍泉寺推出人工智能機(jī)器人賢二和尚，賢二作為IP有四格漫畫，有個(gè)性，有愛好，可以答疑解難，很受歡迎。IP與新科技結(jié)合的衍生品將會是值得關(guān)注的新市場。

　　現(xiàn)在很多品牌都借助IP進(jìn)行跨界營銷，跨界最重要的是要找到IP和品牌的深層次的內(nèi)涵和精神價(jià)值對接。例如，小黃車ofo和小黃人的聯(lián)合營銷，不僅能帶給共享單車的情感體驗(yàn)，在視覺上也有高度統(tǒng)一，還能共享認(rèn)知和共享粉絲，這樣契合度高的合作才能創(chuàng)造社交媒體擴(kuò)散效應(yīng)。

　　明星IP的次元化破壁就是通過IP次元以及虛擬形象的打造讓明星價(jià)值提升。例如，很多明星都在試圖做跨界商業(yè)化，袁泉做Starvc，汪峰做耳機(jī)，黃磊做黃小廚，都在把明星形象做商業(yè)延展，但是，如果要創(chuàng)造出更久遠(yuǎn)的生命力，虛擬化才能超越，明星形象二次元化、形象化成為新的IP市場。例如，黃渤的黃逗菌，用他自己形象做的次元形象，現(xiàn)在也非�；穑瑸槊餍堑拇卧�化IP開發(fā)提供了很好的范例。

　　傳統(tǒng)文化以新面目新形態(tài)重新打造，這也是IP化較大的市場。“我在故宮修文物”的火爆;“朗讀者”“中國詩詞大會”將傳統(tǒng)文化轉(zhuǎn)化新的語境和新的表達(dá)方式，與當(dāng)下的用戶進(jìn)行溝通，這都代表著傳統(tǒng)文化可以用IP的形態(tài)重生。本次萊萌獎案例中有一個(gè)24節(jié)氣，24節(jié)氣現(xiàn)在已經(jīng)已經(jīng)申遺成功，是世界文化遺產(chǎn)，它里面隱含太多豐富的內(nèi)容，讓我們可以做很多很多衍生的內(nèi)容開發(fā)。

　　總體來說，今天IP的內(nèi)涵變了，對于打造IP，我們不僅要找方法，我們更要找到系統(tǒng)化路徑，同時(shí)，我們要學(xué)會在移動互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，思考更多垂直化、圈層化的內(nèi)容消費(fèi)和文化消費(fèi)升級的需求，并要在運(yùn)營上建立持久的商業(yè)模型，才能成就超級IP。(余效誠)

責(zé)任編輯：wuye