現(xiàn)在所有的品牌都面臨一個(gè)年輕化焦慮的問(wèn)題，比如怎樣去和95后、00后甚至未來(lái)的10后進(jìn)行溝通?怎樣創(chuàng)造或者開(kāi)發(fā)出面向他們的一些新產(chǎn)品?品牌可以通過(guò)IP實(shí)現(xiàn)網(wǎng)生化的升級(jí)，滿(mǎn)足這些互聯(lián)網(wǎng)原住民的消費(fèi)需求。

　　例如，伊利推出的Byebye君，“和肥胖再見(jiàn)”的產(chǎn)品就是直接針對(duì)年輕人。她就有很多的表情，還有漫畫(huà)，通過(guò)內(nèi)容與產(chǎn)品與用戶(hù)進(jìn)行了深度的捆綁。再例如，七度空間推出了新的衛(wèi)生巾品牌，為了滿(mǎn)足電商品牌上的年輕人的需求，特意塑造了小汪和小喵的形象，小汪在京東賣(mài)，小喵在天貓賣(mài)，對(duì)應(yīng)每年的貓狗大戰(zhàn)，品牌還可以借勢(shì)傳播。

　　對(duì)于影響年輕人而言，只有符合他們消費(fèi)文化的產(chǎn)品，利用他們語(yǔ)言的品牌才能讓他們心動(dòng)，產(chǎn)品要思考如何IP化。

　　IP必須考慮情緒感，尤其年輕人需要實(shí)時(shí)化的情感表達(dá)，彈幕文化就是典型。

　　好的IP必需有非常強(qiáng)烈的情緒化代入感，吐槽文化、職場(chǎng)文化等都可以成為內(nèi)容場(chǎng)景。除了在傳播中需要撫慰年輕人的小情緒外，中年人也有情緒，例如，之前的保溫杯，便掀起了中年人的情緒和對(duì)黑豹樂(lè)隊(duì)的記憶�，F(xiàn)在的網(wǎng)紅餐飲品牌，喜茶、喪茶都是情緒化的表現(xiàn)，甚至你的產(chǎn)品也要帶有情緒化的包裝，小情緒有大市場(chǎng)。

(喜茶)

　　今天的娛樂(lè)消費(fèi)發(fā)生了很大變化，從大眾化的集體式的娛樂(lè)，轉(zhuǎn)變成精眾化的圈層娛樂(lè)，大眾娛樂(lè)是狂歡、跟風(fēng)，精眾時(shí)代則是精神標(biāo)簽、尋找共好和圈盟化娛樂(lè)。因此，精眾化開(kāi)發(fā)才有價(jià)值，例如，博物館的文化消費(fèi)就算是精眾圈盟的消費(fèi)�，F(xiàn)在很多小說(shuō)，或者書(shū)籍的影視衍生，都展現(xiàn)這樣的特點(diǎn)，豆瓣上很多影視改編的作品與待改編的作品中，有各種各樣的細(xì)分，這種分化滿(mǎn)足了圈盟細(xì)分的需求，最近的嘻哈文化、抖音等等應(yīng)用也是年輕人圈盟化表達(dá)。圈盟文化將會(huì)成為IP創(chuàng)新的溫床。

　　虛擬IP如何更好的展現(xiàn)價(jià)值，就需要走到線下。吾皇駕到、鬼吹燈等線下的體驗(yàn)的實(shí)體場(chǎng)景植入，讓人們能體驗(yàn)到IP各式各樣的場(chǎng)景。香港的海港城每年都會(huì)引入IP體驗(yàn)展，吸引大量的消費(fèi)者進(jìn)行體驗(yàn)，從而帶動(dòng)商場(chǎng)流量的提升，例如藍(lán)精靈的體驗(yàn)展，連餐廳的菜和飲品都要和這個(gè)IP形象結(jié)合，立體式的讓粉絲共鳴，IP一定是線上線下體驗(yàn)融合起來(lái)，并且相互聯(lián)動(dòng)起來(lái)。

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