暑期進(jìn)入旅游旺季，各大旅游景點(diǎn)紛紛馬力全開，笑迎八方來客。不過有些景區(qū)恐怕是笑不出來了：7月31日，文化和旅游部發(fā)布公告，決定對復(fù)核檢查嚴(yán)重不達(dá)標(biāo)或存在嚴(yán)重問題的7家5A級旅游景區(qū)進(jìn)行處理。其中，山西省晉中市喬家大院景區(qū)被取消質(zhì)量等級，另外幾家則受到通報(bào)批評、責(zé)令限期整改的處理。

　　5A景區(qū)被摘牌，之前已有不少先例，比如說橘子洲景區(qū)、山海關(guān)景區(qū)都曾有此遭遇。與之相較，此次喬家大院被取消5A旅游景區(qū)質(zhì)量等級，所引發(fā)的輿論震動可謂有過之而無不及。按理來說，在A級景區(qū)退出機(jī)制完善化、常態(tài)化的大背景下，公眾本應(yīng)對“5A景區(qū)摘牌”漸漸脫敏才是，可此事所激起的網(wǎng)絡(luò)熱議，呈現(xiàn)出的完全是另一種狀態(tài)。如此知名的喬家大院，如今只能落到人人喊打的境地，也著實(shí)可悲！

　　商業(yè)氣息太濃，“花135元逛商店”

　　7月31日，祁縣文化和旅游局還就喬家大院被取消旅游景區(qū)質(zhì)量等級一事發(fā)布書面回應(yīng)表示，祁縣將從頭做起，集中一個月的時(shí)間全面整改提升，以更嚴(yán)的標(biāo)準(zhǔn)、更優(yōu)的服務(wù)，確保景區(qū)整治取得顯著成效，力爭最短的時(shí)間使喬家大院景區(qū)重新達(dá)到5A評估標(biāo)準(zhǔn)，為各地游客提供一個更加安全、舒適、便捷的旅游環(huán)境，弘揚(yáng)晉商文化，重塑景區(qū)形象。

　　對于喬家大院被撤5A景區(qū)“金字招牌”的原因，有祁縣相關(guān)人士透露，整改

　　涉及的問題主要是喬家大院商業(yè)氣息太濃。

　　“商業(yè)氣息”究竟指的是哪些方面，祁縣方面并沒有透露更多內(nèi)容。

　　不過，在各個點(diǎn)評網(wǎng)站看到，有不少游客有對于景區(qū)過度商業(yè)化不滿的評論。一名游客留言稱：

　　“院子擴(kuò)建了不少，改得不倫不類。不想逛了，想出去，找不到出口，到處都是賣東西的攤位，搞得跟迷宮一樣。如果有人喜歡花135元逛商店隨意。”

　　實(shí)際上，“商業(yè)氣息”難免容易與此前喬家大院的改制風(fēng)波聯(lián)系在一起，2016年的改制曾一度被輿論質(zhì)疑：喬家大院被賣給了民營企業(yè)。

　　12年前啟動首輪改制卻擱淺

　　事實(shí)上，喬家大院的改制風(fēng)波總共經(jīng)歷了兩輪。早在2007年12月，祁縣政府與上海盛富投資管理有限公司（即盛富泛亞集團(tuán)有限公司）、重慶中昊投資有限公司簽訂意向書，喬家大院的經(jīng)營權(quán)被折為股本，歸入三方共同出資成立的“山西喬家大院旅游開發(fā)有限公司”。

　　按照當(dāng)時(shí)的協(xié)議，上述新成立的公司經(jīng)營期限是20年，景區(qū)門票收入全部歸新公司，新公司每年向祁縣政府交付“文保管理費(fèi)”1000萬元。其余收益按照股權(quán)進(jìn)行分配，國有股份僅占25%。

　　然而，此事卻遭到了喬家大院景區(qū)職工和當(dāng)?shù)卮迕竦膹?qiáng)烈反對，職工和村民認(rèn)為此舉涉嫌“賤賣國有資產(chǎn)”。

　　2008年1月，國家文物局、山西文物局等文保部門，以喬家大院的經(jīng)營權(quán)作價(jià)入股、把喬家大院作為企業(yè)資產(chǎn)交由公司經(jīng)營不符合《中華人民共和國文物保護(hù)法》等相關(guān)規(guī)定為由，叫停了上述交易。

　　2008年6月，祁縣國有資產(chǎn)管理委員會宣布同意成立山西喬家大院旅游股份有限公司（以下簡稱“喬家大院公司”），盛富泛亞為發(fā)起方，認(rèn)購喬旅股份2800萬股，持股70%。其余兩名發(fā)起方分別是祁縣國有資產(chǎn)經(jīng)營有限責(zé)任公司和祁縣喬家堡旅游景點(diǎn)開發(fā)有限公司（以下簡稱“喬家堡旅游”）。

　　2009年4月，上海盛富投資轉(zhuǎn)讓了大部分認(rèn)繳的股權(quán)（包括資金已到位部分、資金未到位部分），最后只剩下總股本的2.5%，祁縣國資委和喬家堡旅游出資認(rèn)繳其轉(zhuǎn)讓的股份。

　　此時(shí)山西喬家大院旅游開發(fā)有限公司的股權(quán)結(jié)構(gòu)變?yōu)槠羁h國資委持股77.5%，喬家堡旅游持股20%。

　　喬家大院公司的股權(quán)結(jié)構(gòu)由國有控股。

　　輿論質(zhì)疑“煤老板”27歲的兒子“買下”喬家大院

　　然而喬家大院的改制之路并未結(jié)束，8年之后，改制再度重啟。

　　2015年12月10日，祁縣政府與山西景世恒華旅游開發(fā)公司（簡稱西景恒華）、晉中市金惠農(nóng)貿(mào)易有限公司簽訂了共同開發(fā)喬家大院景區(qū)協(xié)議書。

　　值得注意的是，在改制重啟的前一年，即2014年11月，喬家大院被評為全國5A級旅游景區(qū)。

　　2016年3月，祁縣國資委決定對旗下山西新祁旅游有限公司所持喬家大院公司45%國有股權(quán)進(jìn)行公開競價(jià)轉(zhuǎn)讓。在晉中市產(chǎn)權(quán)交易中心，景世恒華以5220萬元拍得45%的股權(quán)，由此，喬家大院公司的控股股東由山西新祁旅游變更為景世恒華。而此時(shí)，國有股份比例已降至32.5%。

　　景世恒華成立于2015年10月，是由一名為唐凱的自然人獨(dú)資設(shè)立的企業(yè)，注冊資本為1.2億元。

　　2016年8月引入外部投資者增資，將喬家大院公司注冊資本由4000萬元增加至1億元。其中，景世恒華增資1400萬元，北京水木華光文化傳媒有限公司增資2300萬元，北京新星藝達(dá)文化傳播有限公司增資1200萬元，北京星睿天誠文化傳媒有限公司增加貨幣出資1100萬元。

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