圖片來自公眾號評論區(qū)截圖

　　而且，這些文章不會說，拼多多的所有產(chǎn)品都是正品（大家也不會相信），只說百億補貼專區(qū)絕對是正品。

　　低價 + 信任背書，難怪越來越多的人愿意加入拼多多。

　　3）品牌入駐

　　除了百億補貼之外，其實從去年 7 月 26 日上市之后沒幾天，拼多多就開始通過吸引品牌入駐給自己“洗白”了。

　　7 月 31 日，拼多多發(fā)布了兩則定向品牌招商公告，涉及到服飾、美妝、箱包、食品、數(shù)碼家電、家具等品類，大部分我們用得上的主流品牌都在清單里。

清單的一部分

　　8 月 31 日，拼多多 App 改版，在首頁正中央的位置出現(xiàn)“品牌館”，與普通小 C 店鋪區(qū)分開來。

　　不過目前再打開拼多多，首頁已經(jīng)看不到品牌館，只能通過搜索找到該欄目。

　　我發(fā)現(xiàn)，品牌館中的并非僅僅是品牌直接授權(quán)的店鋪，還有各種非品牌直營的旗艦店、專賣店、直營店。比如這款蘋果鼠標，就來自于“問拓官方旗艦店”。

　　今年 10 月 1 日，三只松鼠曾發(fā)表聲明稱，拼多多上總銷量超過 10w+ 的一家品牌專賣店，不是自己授權(quán)的，來源渠道不明，甚至說拼多多侵犯了自己的知識產(chǎn)權(quán)；10 月19 日，又有 Lamer 特地發(fā)聲明稱自己沒有授權(quán)給拼多多。

　　可以看出來，拼多多的這個品牌館做得稍微有點“水”，有一些品牌是因為“二選一”的壓力，還有一些擔心入駐拼多多會影響品牌的“高端形象”。

　　雖然首頁的品牌館入口不見了，但是新增了“品牌特賣專場”，蘋果、戴森等品牌都在其中，并且跟百億補貼的商品一樣，聲稱有拼多多的品質(zhì)保證。

品牌特賣專場

　　總的來說，經(jīng)過拼多多一年多的努力之后，相比之前的假貨、山寨泛濫，現(xiàn)在的拼多多確實多了一些靠譜感。

拼多多“洗白”是想對抗淘寶嗎

　　這次拼多多的百億補貼軟文中，有不少都在明示或暗示天貓雙 11 玩法太復(fù)雜，以此襯托出拼多多財大氣粗，活動硬核。

　　甚至有網(wǎng)友開玩笑說：

　　拼多多這次百億補貼故意在雙十一之前就開始，怕不是為了提前掏空大家的錢包吧？

　　而且根據(jù)中信證券發(fā)布的《拼多多、淘寶五維度對比分析》，淘寶和拼多多的重疊用戶在不斷上升。光大數(shù)據(jù)發(fā)布的《2019年Q1移動互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)數(shù)據(jù)研究報告》顯示，10 個淘寶用戶中，已經(jīng)有 4 個在使用拼多多。

　　曾經(jīng)淘寶上也充斥著無品牌和假冒偽劣產(chǎn)品，直到 2015 年開始打假，大牌入駐天貓，逐漸摘掉了“假貨泛濫”的帽子。難道拼多多搞百億補貼，做品牌入駐，也是走“天貓化”升級，跟淘寶對抗嗎？

　　我認為不是，原因有二。

　　第一，干不過淘寶。

　　首先，大額補貼終究不是一個可持續(xù)化的玩法。

　　以前拼多多之所以能那么便宜，一方面是因為其中的"低端商品"本身成本低，另一方面是微信拼團這種模式的獲客成本極低，所以能把價格壓下來。

　　但如果真的要用補貼來對抗淘寶，那得需要多少錢？而且錢再多也沒有阿里多啊，肯定耗不起！

　　其次，從目前入駐品牌的銷量來看，雖然有一些品牌確實在拼多多上賣爆了，但是還有大量品牌即使價格比淘寶、京東等平臺低，在拼多多的銷量也上不去，為什么呢？

責任編輯：wuye