@是杰西也是安東尼：這些山寨產(chǎn)品除了品牌名稱相似外，在包裝細(xì)節(jié)、廣告詞、形象代言人等方面都以假亂真。而且商家特意將山寨貨與正品混在一起，一般消費(fèi)者很難辨別，購(gòu)買(mǎi)時(shí)極易混淆。

　　@湯圓今天翻滾了嗎：監(jiān)管不到位，處罰力度不足，才讓山寨奶橫行。

　　@咸魚(yú)哪吒：有些消費(fèi)者是真的分不清真假，還有一些人是為了圖省錢(qián)買(mǎi)山寨奶。

輿情觀察

　　近年來(lái)，隨著社會(huì)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，城市消費(fèi)水平提升，愈發(fā)重視生活質(zhì)量，對(duì)品牌和品質(zhì)的要求越來(lái)越高，山寨產(chǎn)品在城市逐漸失去市場(chǎng)，轉(zhuǎn)而進(jìn)入農(nóng)村市場(chǎng)，利用農(nóng)村消費(fèi)環(huán)境的空隙，騙取農(nóng)村消費(fèi)者的錢(qián)財(cái)。

　　近期，由最高人民檢察院、公安部等部門(mén)和單位共同評(píng)選的“2018年十大消費(fèi)侵權(quán)事件”，“農(nóng)村里的山寨貨”現(xiàn)象位列其中；同樣前不久，央視《消費(fèi)主張》欄目記者對(duì)一些農(nóng)村集市進(jìn)行走訪發(fā)現(xiàn)，多款和知名餅干品牌“奧利奧”很像的餅干——“粵力粵”“粵力奧”“澳利粵”公開(kāi)銷售，“吃香點(diǎn)”和“好吃點(diǎn)”、“溜遛梅”和“溜溜梅”、“多多魚(yú)”和“好多魚(yú)”等商品讓人傻傻分不清楚……足見(jiàn)農(nóng)村山寨貨的現(xiàn)實(shí)普遍性。

　　農(nóng)村山寨貨現(xiàn)象形成愈演愈烈之勢(shì)，主要有幾個(gè)原因：一是在市場(chǎng)執(zhí)法強(qiáng)度整體提升的背景下，山寨貨在城市市場(chǎng)的生存空間已越來(lái)越小，其中相當(dāng)一部分便伺機(jī)專攻城鄉(xiāng)接合部和農(nóng)村市場(chǎng)。二是監(jiān)管力量在農(nóng)村下沉不夠，農(nóng)村打假有心無(wú)力，城鄉(xiāng)之間的市場(chǎng)監(jiān)管存在落差。可以說(shuō)，這些年山寨貨的“上山下鄉(xiāng)”，很大程度上是為了逃避城市越來(lái)越嚴(yán)的市場(chǎng)監(jiān)管。在這一點(diǎn)上，農(nóng)村市場(chǎng)恰恰是軟肋。三是與農(nóng)村消費(fèi)者對(duì)品牌的辨識(shí)能力不強(qiáng)、維權(quán)意識(shí)薄弱有一定的關(guān)系。

　　時(shí)下，正是實(shí)施鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的關(guān)鍵時(shí)刻，不僅要搞活鄉(xiāng)村經(jīng)濟(jì)，也要重視改善鄉(xiāng)村消費(fèi)環(huán)境，健全鄉(xiāng)村消費(fèi)執(zhí)法，讓廣大農(nóng)民可以放心消費(fèi)，不再被假冒偽劣商品侵害。

　　首先，有關(guān)部門(mén)要加強(qiáng)對(duì)農(nóng)村市場(chǎng)的監(jiān)管。為了保護(hù)農(nóng)村消費(fèi)者權(quán)益，有關(guān)部門(mén)要堵住山寨牛奶下鄉(xiāng)的渠道，從生產(chǎn)流通的源頭抓起，對(duì)山寨牛奶的生產(chǎn)廠家、銷售商家進(jìn)行嚴(yán)厲打擊，依照涉嫌制造假冒偽劣商品、危害食品安全等予以重處，徹底壓縮山寨牛奶的生存空間；同時(shí)，還要加強(qiáng)農(nóng)村消費(fèi)者的教育，幫助其掌握鑒別品牌的能力，鼓勵(lì)其依法維權(quán)，以降低被忽悠的風(fēng)險(xiǎn)。

　　其次，利用電商平臺(tái)助力讓正品下鄉(xiāng)。品牌商品在農(nóng)村市場(chǎng)上的缺位，在一定程度上導(dǎo)致了山寨貨的橫行。品牌商品經(jīng)由一級(jí)又一級(jí)的代理商，到達(dá)農(nóng)村消費(fèi)終端的時(shí)候，其高成本必然體現(xiàn)在價(jià)格上，進(jìn)而影響鄉(xiāng)村消費(fèi)人群的購(gòu)買(mǎi)力。而山寨商品則通過(guò)偷工減料等黑灰手段，以劣質(zhì)低價(jià)的方式占領(lǐng)農(nóng)村市場(chǎng)。在傳統(tǒng)的線下市場(chǎng)渠道面對(duì)高成本的壓力時(shí)，新型電商卻有著極大的發(fā)揮作用的空間�！吨袊�(guó)農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展報(bào)告（2017—2018）》顯示，2017年，全國(guó)農(nóng)村實(shí)現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)零售額首次突破萬(wàn)億大關(guān)，同比增長(zhǎng)39.1%�？梢哉f(shuō)，電商在農(nóng)村早已不是新事物，它不但是把自家農(nóng)產(chǎn)品售賣(mài)到全國(guó)各地的“產(chǎn)出方式”，也是把各種品牌和生活品買(mǎi)進(jìn)來(lái)的“消費(fèi)方式”。通過(guò)電商這個(gè)渠道，可以更好地實(shí)現(xiàn)正品下鄉(xiāng)，與監(jiān)管相輔相成，實(shí)現(xiàn)更好的打擊山寨的實(shí)際效果。

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