閱讀背景

　　春節(jié)期間，幾款使用“特侖”“經(jīng)典”等字樣、外觀包裝酷似國(guó)內(nèi)知名品牌的“牛奶”，引起了內(nèi)蒙古烏海市執(zhí)法人員的注意。經(jīng)查，這些產(chǎn)品其實(shí)只是飲料，甚至有的廠家連生產(chǎn)飲料的資質(zhì)都不具備。此事引發(fā)網(wǎng)民熱議。

　　人民網(wǎng)輿情數(shù)據(jù)中心統(tǒng)計(jì)顯示，截至2月21日，已有相關(guān)網(wǎng)絡(luò)新聞2976篇，報(bào)刊新聞232篇，微信公眾號(hào)文章3004篇，App文章1605篇。

輿情概述

　　各式各樣的“特侖”，讓人傻傻分不清

　　經(jīng)查，這些產(chǎn)品雖然標(biāo)著高鈣牛奶、無(wú)蔗糖牛奶、核桃牛奶字樣，實(shí)則并非牛奶，其實(shí)際品類為復(fù)合蛋白飲料。部分標(biāo)識(shí)委托生產(chǎn)廠家甚至不具備相關(guān)生產(chǎn)資質(zhì)。同時(shí)，上述飲料還存在食品配料成分虛假標(biāo)注，商品條碼與標(biāo)識(shí)生產(chǎn)廠家不符等問(wèn)題。截至2月13日，執(zhí)法人員查扣標(biāo)識(shí)為“特倫牧業(yè)”“經(jīng)典牧場(chǎng)”“特倫經(jīng)典”等9個(gè)品種的山寨牛奶2000多件。

　　經(jīng)查，這些產(chǎn)品雖然標(biāo)著高鈣牛奶、無(wú)蔗糖牛奶、核桃牛奶字樣，實(shí)則并非牛奶，其實(shí)際品類為復(fù)合蛋白飲料。部分標(biāo)識(shí)委托生產(chǎn)廠家甚至不具備相關(guān)生產(chǎn)資質(zhì)。同時(shí)，上述飲料還存在食品配料成分虛假標(biāo)注，商品條碼與標(biāo)識(shí)生產(chǎn)廠家不符等問(wèn)題。截至2月13日，執(zhí)法人員查扣標(biāo)識(shí)為“特倫牧業(yè)”“經(jīng)典牧場(chǎng)”“特倫經(jīng)典”等9個(gè)品種的山寨牛奶2000多件。

　　進(jìn)價(jià)20元賣45元，山寨奶在農(nóng)村市場(chǎng)大

　　記者走訪發(fā)現(xiàn)，農(nóng)村的小賣部特別青睞這種包裝精美、看上去很大牌，進(jìn)價(jià)又低廉的山寨牛奶。這些山寨產(chǎn)品進(jìn)價(jià)都在20元左右，卻能以加倍價(jià)格賣給農(nóng)民，也正因?yàn)橛斜├�可圖，才引得不法商販趨之若鶩。

　　例如，一位商家向走訪媒體記者推薦一款白色包裝的“牛奶”。包裝的樣式和顏色，跟特侖蘇幾乎一模一樣，售價(jià)45元，而真正的特侖蘇售價(jià)60元。山寨牛奶相較于正品，樣子看上去差不多，但價(jià)格優(yōu)勢(shì)明顯，在縣城、鄉(xiāng)村開(kāi)始成為送禮暢銷品。有商店老板表示，高仿雜牌賣到45元，可中間賺取很大的差價(jià)，但消費(fèi)者也覺(jué)得價(jià)格可以接受，所以在過(guò)年期間賣得特別好。

　　海勃灣區(qū)市場(chǎng)監(jiān)管局局長(zhǎng)稱，由于春節(jié)放假，執(zhí)法力量薄弱，同時(shí)過(guò)年期間又是送禮高峰期，不法生產(chǎn)企業(yè)鉆空子，專門(mén)瞄準(zhǔn)防范意識(shí)不強(qiáng)的農(nóng)村消費(fèi)者進(jìn)行誤導(dǎo)式銷售。這些山寨禮盒奶，契合了人們愛(ài)面子的心理，其實(shí)造價(jià)低廉、賣價(jià)又不便宜，商家趁機(jī)賺取暴利。最終，老百姓稀里糊涂花大價(jià)錢(qián)以為買(mǎi)了大品牌，可能連糖水也不如，甚至對(duì)健康不利。

　　一位業(yè)內(nèi)人士透露，山寨牛奶在農(nóng)村銷量巨大，此前就有牛奶經(jīng)銷商向地方監(jiān)管部門(mén)多次舉報(bào)。有些山寨牛奶生產(chǎn)企業(yè)連生產(chǎn)乳品飲料的資質(zhì)都不具備，存在嚴(yán)重的食品安全隱患。

媒體觀點(diǎn)

　　紅網(wǎng)：假貨套路深，正品何不下農(nóng)村？

　　要強(qiáng)大國(guó)內(nèi)消費(fèi)市場(chǎng)，起碼不能讓老鄉(xiāng)淪為“消廢者”。只是，假貨如云的農(nóng)村市場(chǎng)，正品哪兒去了呢？答案繞不開(kāi)三個(gè)維度：一是正品渠道有限，基于成本考慮，觸角很難鋪展到農(nóng)村市場(chǎng)；二是不少品牌低估了中國(guó)農(nóng)村消費(fèi)潛能，戴著有色眼鏡布局農(nóng)村市場(chǎng)，認(rèn)為農(nóng)村消費(fèi)水平低，消費(fèi)者最敏感的是價(jià)格而不是質(zhì)量，就潛意識(shí)里為山寨貨貼上“存在即合理”的標(biāo)簽；三是由于農(nóng)村市場(chǎng)執(zhí)法力量薄弱，以及城鄉(xiāng)執(zhí)法體系的脫節(jié)所形成的執(zhí)法盲區(qū)，就給山寨貨制造了一個(gè)“舒適區(qū)”，成了山寨貨、偽劣貨事實(shí)上的“法外之地”。

　　《中國(guó)青年報(bào)》：讓山寨不再成為“鄉(xiāng)愁”

　　山寨貨橫行已經(jīng)成為一種“鄉(xiāng)愁”，這里的“鄉(xiāng)愁”不再是美好的哀愁，而是對(duì)于家鄉(xiāng)前途和命運(yùn)的憂愁。當(dāng)各種假冒偽劣產(chǎn)品逐漸被城市“圍剿”，鄉(xiāng)村難道注定要成為受害者？除了監(jiān)管，還要依靠市場(chǎng)的力量。正品下鄉(xiāng)，讓優(yōu)質(zhì)的品牌商品通過(guò)精簡(jiǎn)的供應(yīng)鏈，直接到達(dá)農(nóng)村消費(fèi)者手中，壓低運(yùn)營(yíng)成本，創(chuàng)造讓利空間。如此一來(lái)，農(nóng)村消費(fèi)者不但能夠方便地買(mǎi)到正品，而且讓正品保持相對(duì)低價(jià)。當(dāng)質(zhì)優(yōu)價(jià)廉的正品在廣大農(nóng)村無(wú)遠(yuǎn)弗屆的時(shí)候，也就是各種“山寨”貨真正土崩瓦解的時(shí)候。這樣的結(jié)果，符合品牌商、消費(fèi)者和電商平臺(tái)各方利益，是一種共贏之舉，自然會(huì)有著持久的市場(chǎng)動(dòng)力。

網(wǎng)民觀點(diǎn)摘編

　　本次分析共抓取2139條評(píng)論，通過(guò)人民網(wǎng)輿情數(shù)據(jù)中心觀點(diǎn)挖掘系統(tǒng)分析發(fā)現(xiàn)，網(wǎng)民關(guān)注地域最多的是北京、廣東、湖北，關(guān)注最熱詞為“農(nóng)村”“牛奶”“假貨”“小賣部”，整體輿情熱度趨勢(shì)為平穩(wěn)階段。

　　@Goodlife07：山寨奶太多，真的分不清楚。有些廠家投機(jī)取巧，要反復(fù)查看“牛奶”的包裝，才能在側(cè)面密密麻麻的說(shuō)明里看到了“風(fēng)味飲料”四個(gè)小字。

責(zé)任編輯：wuye