上周，一個(gè)名叫《啥是佩奇》的短片突然刷屏，這本來(lái)是電影導(dǎo)演張大鵬為了推廣大年初一上映的《小豬佩奇過(guò)大年》放出的一個(gè)預(yù)告，沒(méi)想到卻火遍大江南北。短短6分鐘，卻成為2019年朋友圈中的第一個(gè)“爆款”。很快，這把“火”從朋友圈燒到了電商平臺(tái)，同款鼓風(fēng)機(jī)紛紛上架，不少知名微博也加入到佩奇話題的討論中。

圖片來(lái)源：視覺(jué)中國(guó)

　　《啥是佩奇》雖然只是一部電影預(yù)告宣傳片，但是內(nèi)容詼諧幽默，集搞笑、反轉(zhuǎn)、催淚于一身，其背后的關(guān)于農(nóng)村留守老人盼望子女過(guò)年回家團(tuán)圓的愿望，以及爺孫之間的舔犢之情，讓人十分感動(dòng)。

　　24小時(shí)內(nèi)火速發(fā)酵，影響力超2018年多個(gè)熱門營(yíng)銷

　　1月16日16:17時(shí)，電影官博@電影小豬佩奇過(guò)大年發(fā)布預(yù)告“河北張家口李老漢遇到了個(gè)難題？啥是佩奇？明日揭曉！”盡管首日預(yù)售已破200萬(wàn)，但早期官博的宣發(fā)并未引起大范圍的關(guān)注，轉(zhuǎn)發(fā)者寥寥。

　　1月17日16:02分，在首個(gè)預(yù)告發(fā)布的24小時(shí)后，@電影小豬佩奇過(guò)大年正式揭秘“這就是佩奇！”發(fā)布時(shí)長(zhǎng)5分多鐘的宣傳短片。截至1月19日6時(shí)，該微博已經(jīng)有了近20萬(wàn)的轉(zhuǎn)發(fā)，互動(dòng)量更是高達(dá)38萬(wàn)，該微博是“啥是佩奇”走向刷屏的重要節(jié)點(diǎn)。

　　而微博真正的引爆，還有一些重量級(jí)大V的參與。23時(shí)許， @黃章晉ster、@來(lái)去之間等百萬(wàn)、千萬(wàn)粉大V的轉(zhuǎn)發(fā)，是微博轉(zhuǎn)發(fā)量急劇上升的主要原因。截至18日凌晨，佩奇大電影官微的視頻短鏈被分享2萬(wàn)余次。

“啥是佩奇”輿情傳播演化圖 來(lái)源：新華睿思數(shù)據(jù)云圖分析平臺(tái)

　　新華睿思數(shù)據(jù)云圖分析平臺(tái)數(shù)據(jù)顯示，從17日的17時(shí)至22時(shí)，事件在各平臺(tái)上都未引發(fā)議論，直至23時(shí)微博平臺(tái)率先上升，隨后18日早間持續(xù)走高，而網(wǎng)媒、微信公眾號(hào)平臺(tái)也隨后跟進(jìn)，但整體熱度不斷攀升。

　　2019年“首爆”的影響力有多高？輿情傳播監(jiān)測(cè)平臺(tái)“知微事見(jiàn)”的數(shù)據(jù)顯示，目前“《啥是佩奇 》刷屏”事件影響力指數(shù)達(dá)66.5，已經(jīng)超過(guò)“戴森發(fā)布Airwrap卷發(fā)棒”（60.1）、“新世相營(yíng)銷課刷屏”（64）、“王思聰113萬(wàn)元微博抽獎(jiǎng)”（65.4）等2018年爆款營(yíng)銷。

　　傳遞闔家團(tuán)圓價(jià)值觀，真實(shí)感人的祖孫情引起共鳴

　　有統(tǒng)計(jì)顯示，這個(gè)視頻一天內(nèi)播放量超3100萬(wàn)，微博“啥是佩奇”話題閱讀量超過(guò)3億。一條爺爺給孫子準(zhǔn)備春節(jié)禮物的視頻，準(zhǔn)確地說(shuō)，是一部電影的宣傳推廣視頻，為什么可以成為“流量明星”、形成一道溫暖網(wǎng)絡(luò)的“文化熱流”？有人說(shuō)，“佩奇”是愛(ài)，是長(zhǎng)輩對(duì)晚輩無(wú)私的愛(ài)；也有人說(shuō)，“佩奇”是“共情的時(shí)空”，是一種城鄉(xiāng)代際之間情感交流的可能性；還有人說(shuō)，“佩奇”是對(duì)團(tuán)圓的企盼，是“流動(dòng)中國(guó)”最動(dòng)情的時(shí)刻。背后“家”與“愛(ài)”的價(jià)值初心才是引發(fā)傳播爆款的本源。

　　網(wǎng)民“想飛的豬”說(shuō)，不管佩奇是什么，一心想著滿足孫子心愿的爺爺，即便歷經(jīng)重重困難，也會(huì)想方設(shè)法把佩奇還原成現(xiàn)實(shí)。“硬核版佩奇”雖然只是一堆刷了粉漆、形似佩奇的鋼鐵，但卻集納了爺爺對(duì)孫子濃濃的親情，代表著爺爺對(duì)孩子回家過(guò)年的翹首以盼。長(zhǎng)輩或許不懂你，但永遠(yuǎn)是你最堅(jiān)強(qiáng)的后盾。“啥是佩奇”并不重要，重要的是親情。對(duì)牽掛孫子的爺爺而言，這可能就是生活的全部意義。

　　江門日?qǐng)?bào)文章指出，《啥是佩奇》刷爆了朋友圈，因?yàn)樗鼈鬟f了歡笑，反映了現(xiàn)實(shí)，烘托了春節(jié)氛圍，更重要的是，人人都可以從中讀出印照自己文化背景和生活現(xiàn)實(shí)的內(nèi)容。無(wú)論故鄉(xiāng)在哪里，總有一雙手在為子女的歸來(lái)而操勞，總有一段思念在為親情重逢而守候。正是這一中國(guó)所特有的情感共鳴，所以才使得視頻一經(jīng)發(fā)布即擊中了無(wú)數(shù)人的感性神經(jīng)。很多網(wǎng)民在看完視頻之后，感慨道“這個(gè)周末就回家看看”。

　　網(wǎng)民“拜仁堯”說(shuō)，在爺爺李玉寶身上，我們多多少少總會(huì)看到自己父母或爺爺奶奶的影子：雖與你隔著代溝，卻一直在用一種笨拙的方式用心愛(ài)著你。長(zhǎng)輩同晚輩的文化代溝固然可以引發(fā)許多歡笑，但也從一個(gè)側(cè)面提醒我們，“�；丶铱纯�”是最大的盡孝，在走向美好生活的路途上，晚輩們不妨拉一把長(zhǎng)輩，讓他們信息不閉塞、生活更精彩。

　　“情感商業(yè)化”的營(yíng)銷操作，集天時(shí)地利人和于一體

　　過(guò)年回家、關(guān)愛(ài)老人、增進(jìn)親情交流，這幾個(gè)最明顯的特征，不論是從電影的角度還是廣告的角度來(lái)說(shuō)，都不是新鮮的話題。為什么會(huì)引起這么廣泛的關(guān)注和討論？就連張大鵬也說(shuō)不清楚。電影制片人魯巖認(rèn)為，帶來(lái)這么強(qiáng)的傳播力，佩奇本身的知名度也有很大的關(guān)系，“它的形象和整個(gè)角色設(shè)定，以及家人之間相處日常，其實(shí)是打穿各個(gè)地域和年齡層，這是核心，也是傳播這么廣泛的原因。”

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