原標(biāo)題：短視頻 人氣高更得質(zhì)量好(一線(xiàn)調(diào)查)

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　　近年來(lái)，一批短視頻平臺(tái)迅速走熱。調(diào)查顯示，2017年我國(guó)短視頻用戶(hù)規(guī)模已超2.4億。然而，短視頻火爆的背后也存在內(nèi)容低俗等問(wèn)題。加強(qiáng)監(jiān)管和治理才能促進(jìn)更多的優(yōu)質(zhì)短視頻“唱主角”。

　　用戶(hù)規(guī)模超2.4億，既滿(mǎn)足了用戶(hù)視聽(tīng)需求又易于參與互動(dòng)

　　“幾乎每天，我都會(huì)花不少時(shí)間看短視頻。”小尹是名在校研究生，自從前一陣下載了幾個(gè)短視頻APP，觀(guān)看短視頻便成了他的新喜好。從熱門(mén)舞蹈到流行歌曲，從搞笑視頻到配音表演，小尹認(rèn)為，“每條都不長(zhǎng)，可以打發(fā)排隊(duì)和等車(chē)等零碎時(shí)間。”

　　有媒體調(diào)查顯示：近五成受訪(fǎng)者每天會(huì)花費(fèi)半小時(shí)以上觀(guān)看短視頻。有些受訪(fǎng)者表示，在消磨時(shí)間的同時(shí)，也能學(xué)到不少生活妙招。“我比較喜歡介紹生活技巧的短視頻，比如教做飯、縫衣服、拍照等。”家住北京的小郭告訴記者，“有些介紹烹飪和拍照技巧的短視頻簡(jiǎn)單易學(xué)，看得多了，平臺(tái)會(huì)持續(xù)推薦類(lèi)似內(nèi)容。”

　　“短視頻能‘火’，主要是供需兩端雙重作用的結(jié)果。”中國(guó)政法大學(xué)知識(shí)產(chǎn)權(quán)研究中心特約研究員李俊慧說(shuō)，“在需求端，短視頻滿(mǎn)足了信息碎片化時(shí)代用戶(hù)的視聽(tīng)需求;在供給端，不少短視頻平臺(tái)依據(jù)算法推薦給用戶(hù)喜好的內(nèi)容，并調(diào)動(dòng)其拍攝、上傳的積極性，從而豐富了平臺(tái)內(nèi)容。”

　　從圍觀(guān)到參與，短視頻不僅吸引了一大批觀(guān)眾，更集聚起了眾多“表演者”。在互聯(lián)網(wǎng)公司工作的小洛，至今已在某短視頻平臺(tái)發(fā)布了84條作品，既有近期熱門(mén)的手指舞，也有搞怪幽默的配音獨(dú)白，“發(fā)現(xiàn)有趣的短視頻，我就會(huì)模仿著拍一段，我也樂(lè)于看到別人點(diǎn)贊。”

　　一項(xiàng)調(diào)查顯示，超六成受訪(fǎng)者在網(wǎng)上發(fā)布過(guò)自制的短視頻，其中近20%受訪(fǎng)者“發(fā)布過(guò)很多”。“短視頻平臺(tái)以20—30歲的年輕人為主要用戶(hù)。這一群體個(gè)性鮮明、有強(qiáng)烈的自我表現(xiàn)欲望。”中國(guó)傳媒大學(xué)新聞傳播學(xué)部副教授付曉光分析說(shuō)，一些短視頻在內(nèi)容上可復(fù)制性和可參與性高，易于吸引用戶(hù)參與，助推更廣泛的傳播。

　　由艾媒咨詢(xún)發(fā)布的《2017—2018年中國(guó)短視頻產(chǎn)業(yè)趨勢(shì)與用戶(hù)行為研究報(bào)告》顯示，2017年我國(guó)短視頻用戶(hù)規(guī)模已超2.4億，預(yù)計(jì)2018年用戶(hù)規(guī)模將達(dá)3.53億。高流量和高人氣意味著可觀(guān)的盈利前景。有業(yè)內(nèi)人士指出，短視頻平臺(tái)盈利主要來(lái)自信息流廣告、直播打賞等。短視頻不僅捧火了平臺(tái)，也為用戶(hù)提供了“內(nèi)容變現(xiàn)”的機(jī)會(huì)，吸引著廣告商的目光。

　　簡(jiǎn)單追逐流量不可取，注重文化特質(zhì)和價(jià)值追求的內(nèi)容更受青睞

　　堆了滿(mǎn)桌食物，狼吞虎咽，不時(shí)朝鏡頭喊著“求關(guān)注求點(diǎn)贊”;以夸張妝容或奇裝異服吸引眼球，卻美其名曰“才藝表演”;趁同伴不注意搞惡作劇，甚至可能危及人身安全……一些視頻上傳者為求關(guān)注，不惜以出格行為嘩眾取寵，引發(fā)不少網(wǎng)友的吐槽。

　　“簡(jiǎn)單追逐流量的觀(guān)念非常不可取。”付曉光認(rèn)為，一部分用戶(hù)上傳的不合規(guī)內(nèi)容，意圖在于迎合觀(guān)眾的獵奇心理，“但賺取流量的底線(xiàn)必須堅(jiān)守，網(wǎng)上內(nèi)容也應(yīng)傳播正確價(jià)值觀(guān)和社會(huì)責(zé)任感。”

　　“短視頻時(shí)長(zhǎng)較短，信息量有限，要出新出彩比較難。”清華大學(xué)新聞與傳播學(xué)院教授陳昌鳳表示，但出新出彩的方式并非只有搞笑與模仿，可嘗試借鑒高端傳統(tǒng)視聽(tīng)節(jié)目，吸收有益有趣的內(nèi)容，才能有助于兼顧大眾化傳播和視頻內(nèi)容質(zhì)量提升，體現(xiàn)更多人文價(jià)值和社會(huì)意義。

　　“領(lǐng)獎(jiǎng)先要手續(xù)費(fèi)，買(mǎi)個(gè)教訓(xùn)實(shí)在貴。陌生電話(huà)不牢靠，寄錢(qián)匯款是全套……”在快手平臺(tái)上，“明Sir”有著210多萬(wàn)粉絲，這位“網(wǎng)紅警察”來(lái)自湖北隨縣公安局洪山派出所，通過(guò)短視頻宣傳法律知識(shí)和防詐騙技巧，風(fēng)趣幽默，獲得眾多關(guān)注。

　　“一開(kāi)始我不明白‘舉頭望明月’的‘舉頭’什么意思。”視頻中的外國(guó)友人認(rèn)真地回答問(wèn)題。這則視頻由一群中外年輕人組成的團(tuán)隊(duì)拍攝制作。“我們希望通過(guò)展示外國(guó)人在融入中國(guó)文化過(guò)程中的有趣經(jīng)歷，展現(xiàn)外國(guó)人在中國(guó)文化影響下，從覺(jué)得新鮮、困惑到嘗試融入、最終互相理解的過(guò)程。”協(xié)會(huì)創(chuàng)始人之一方曄頓介紹說(shuō)。獨(dú)特新穎的視角和街采問(wèn)答的形式，讓這些有趣的短視頻廣泛傳播，目前該團(tuán)隊(duì)制作的80余支短視頻點(diǎn)擊量已超過(guò)20億次，擁有600多萬(wàn)中外粉絲。

　　“在同質(zhì)化和泛娛樂(lè)化趨勢(shì)下，用戶(hù)對(duì)單純搞笑和夸張的視頻已審美疲勞，注重文化特質(zhì)和深度的內(nèi)容會(huì)更受青睞。”方曄頓認(rèn)為，短視頻應(yīng)兼具娛樂(lè)性和反思性，讓用戶(hù)在視聽(tīng)享受同時(shí)收獲思考。

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