原標(biāo)題：逢節(jié)必漲廣受詬病 景區(qū)如何擺脫門票經(jīng)濟(jì)“依賴癥”

　　【文創(chuàng)視域】

　　隨著高考中考的結(jié)束，暑期即將來臨，全國(guó)各地的景區(qū)迎來以學(xué)生和親子為主的旅游群體。多年以來，景區(qū)門票價(jià)格“逢節(jié)必漲”“旺季漲價(jià)”的現(xiàn)象廣受詬病。今年暑期，景區(qū)門票是漲是降，也牽動(dòng)著有出游計(jì)劃的人們的心。旅游景區(qū)過度依賴門票經(jīng)濟(jì)的現(xiàn)象，已經(jīng)成為旅游業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的“絆腳石”。在倡導(dǎo)全域旅游理念的今天，如何完善旅游全產(chǎn)業(yè)鏈，引導(dǎo)門票經(jīng)濟(jì)向綜合產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展方向轉(zhuǎn)變?

　　暑假高峰來臨：景區(qū)票價(jià)依然備受關(guān)注

　　根據(jù)中國(guó)旅游研究院、攜程聯(lián)合發(fā)布的《2018年暑期旅游大數(shù)據(jù)報(bào)告》，今年暑假親子家庭出游占比達(dá)到58%。隨著中考高考結(jié)束、學(xué)校放假，00后特別是900多萬“高考生”也是暑期旅游的主力。當(dāng)人們期待暑期能與家人朋友一起出游度假時(shí)，看看景區(qū)門票卻打了退堂鼓。

　　長(zhǎng)期以來，我國(guó)景區(qū)票價(jià)一直高于人們的心理預(yù)期。有游客表示，每次去一個(gè)地方旅游，總會(huì)去好幾個(gè)景點(diǎn)，一般的景點(diǎn)要幾十塊錢，著名的景點(diǎn)門票動(dòng)輒一兩百元，門票一直是一次旅行的大頭支出。比如黃山的常規(guī)門票是230元、上行索道每人80元;張家界天門山門票258元、張家界武陵源門票每人248元;橫店影視城3景點(diǎn)聯(lián)票+夢(mèng)幻谷490元、5景點(diǎn)聯(lián)票+夢(mèng)幻谷甚至高達(dá)720元。不僅如此，很多門票價(jià)格甚至一直在上調(diào)。

　　常去國(guó)外旅游的人們則不難發(fā)現(xiàn)，在很多國(guó)家，景區(qū)低票價(jià)才是主流，在日本很多景區(qū)都不收門票，在法國(guó)門票基本都在10歐元以下。不少外國(guó)游客也表示，對(duì)中國(guó)景區(qū)的高票價(jià)很不習(xí)慣。有數(shù)據(jù)顯示，景區(qū)門票平均價(jià)格占人均月收入的比重，中國(guó)是2.7%、法國(guó)是0.37%、美國(guó)是0.1%。

　　據(jù)介紹，調(diào)查顯示，認(rèn)為當(dāng)前國(guó)內(nèi)景區(qū)門票價(jià)格“太高”或“偏高”的占72.3%。近年來，越來越多的人用腳投票，一些知名景區(qū)游客人數(shù)開始下降，表明高票價(jià)已經(jīng)制約了我國(guó)旅游消費(fèi)的增長(zhǎng)，成為迫切需要解決的問題。

　　在旅游消費(fèi)群體逐漸年輕化的今天，高票價(jià)是否還會(huì)帶來高收益呢?隨著旅游市場(chǎng)消費(fèi)升級(jí)，游客從走馬觀花到關(guān)注旅行體驗(yàn)和互動(dòng)。一方面，以90后、00后為主旅游消費(fèi)群體是更注重體驗(yàn)，他們的旅游方式和選擇的旅游目的地更具有多樣性，而高票價(jià)是帶來低體驗(yàn)的一個(gè)因素。另一方面，今天也有更多中老年群體走出家門走上旅途，他們對(duì)景區(qū)票價(jià)更為敏感。

　　國(guó)家發(fā)改委價(jià)格司副巡視員程行云說，部分重點(diǎn)國(guó)有景區(qū)門票價(jià)格偏高，很重要的一個(gè)原因是成本構(gòu)成不合理、不規(guī)范，承擔(dān)了一些“額外負(fù)擔(dān)”，如被用于景區(qū)外資源保護(hù)、公共基礎(chǔ)設(shè)施等開支，甚至被用于地方政府公共管理開支等。

　　專家指出，過度依賴門票經(jīng)濟(jì)將成為旅游未來發(fā)展的一大阻礙，門票經(jīng)濟(jì)看似維持了短期的利潤(rùn)和旅游經(jīng)濟(jì)規(guī)模，卻限制了旅游市場(chǎng)在創(chuàng)新服務(wù)、提升旅游品質(zhì)和周邊產(chǎn)品開發(fā)等方面的動(dòng)力。

　　國(guó)有景區(qū)降價(jià)：“門票經(jīng)濟(jì)”變革正艱難前行

　　今年的政府工作報(bào)告提出，“降低重點(diǎn)國(guó)有景區(qū)門票價(jià)格”。6月29日，國(guó)家發(fā)改委公布《關(guān)于完善國(guó)有景區(qū)門票價(jià)格形成機(jī)制 降低重點(diǎn)國(guó)有景區(qū)門票價(jià)格的指導(dǎo)意見》，在今年“十一”黃金周旅游高峰期到來之前，國(guó)內(nèi)一批5A級(jí)重點(diǎn)景區(qū)門票價(jià)格將被降低。

　　由于5A級(jí)景區(qū)多為國(guó)有景區(qū)，重點(diǎn)國(guó)有景區(qū)調(diào)價(jià)將成為突破口。完善國(guó)有景區(qū)門票價(jià)格形成機(jī)制、降低重點(diǎn)國(guó)有景區(qū)門票價(jià)格，有利于推進(jìn)旅游業(yè)高質(zhì)量發(fā)展，推動(dòng)旅游業(yè)加快由門票經(jīng)濟(jì)向產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)、小眾旅游向大眾旅游、景點(diǎn)旅游向全域旅游轉(zhuǎn)型升級(jí)。近期，各地景區(qū)已經(jīng)開始實(shí)施降價(jià)甚至免費(fèi)——5月10日起，華山風(fēng)景區(qū)旺季登山門票由180元降為160元;江蘇揚(yáng)州瘦西湖，從旺季150元降低到100元;江蘇常熟沙家浜從7月1日起把旺季門票從110元降至100元。

　　實(shí)際上，為了控制門票價(jià)格上漲過快的趨勢(shì)，2015年，國(guó)家發(fā)改委、國(guó)家旅游局就發(fā)布《關(guān)于開展景區(qū)門票價(jià)格轉(zhuǎn)向整治工作的通知》，要求嚴(yán)格執(zhí)行定價(jià)規(guī)則、程序，糾正違規(guī)調(diào)價(jià)，降低不合理、虛高的價(jià)格水平。

　　數(shù)據(jù)顯示，從2015年到2017年，旅游門票收入分別為5680億元、6171.6億元、7101.42億元，而景區(qū)門票收入在旅游收入的占比分別為16.61%、15.66%、13.15%，呈下降趨勢(shì)�？梢钥闯�，隨著各景區(qū)調(diào)整產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)，非門票收入占比正在提高。

　　不過，從景區(qū)門票價(jià)格變化來看，票價(jià)調(diào)控的效果并不穩(wěn)定。根據(jù)景域IP商學(xué)院做的研究報(bào)告，全國(guó)景區(qū)門票平均價(jià)格從2015年的142元，降低到2016年的139元，2017年又再次回升到了142元。從各省市的情況來看，保持上漲的占29.4%，先降后漲的占26.5%，保持下降的占23.5%，先漲后降的占20.6%。例如這三年里北京的景區(qū)平均票價(jià)分別為121元、113元、102元，呈下降趨勢(shì);廣西則分別為82元、124元、146元，呈上漲趨勢(shì)。

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