原標(biāo)題 :短視頻高歌猛進(jìn)下的隱憂：廣告仍是主要變現(xiàn)渠道

　　短視頻：盛世下的隱憂

　　出海、變現(xiàn)、版權(quán)和突圍競(jìng)爭(zhēng)

　　能吸引騰訊CEO馬化騰親自“懟回去”的，不是騰訊有沒(méi)有夢(mèng)想這種話題，而是短視頻產(chǎn)品的競(jìng)爭(zhēng)。

　　作為移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代“殺時(shí)間”的利器，高歌猛進(jìn)的日活數(shù)據(jù)和高居不下的用戶粘性已經(jīng)讓越來(lái)越多的資本看到了短視頻的威力。小鎮(zhèn)青年對(duì)文化生活消費(fèi)的追求加上資本的推波助瀾，讓短視頻行業(yè)再度開(kāi)啟了一場(chǎng)狂飆式競(jìng)賽。風(fēng)口強(qiáng)勁、內(nèi)容社交、“錢”景光明……性感的故事和數(shù)字不能掩蓋來(lái)自監(jiān)管、版權(quán)的挑戰(zhàn)，也不能從根本上緩解內(nèi)容同質(zhì)化、變現(xiàn)方式單一等隱憂。如何在競(jìng)爭(zhēng)中突圍，已經(jīng)是短視頻行業(yè)共同思考的問(wèn)題。

　　技術(shù)風(fēng)口

　　進(jìn)入2018年，不少分析機(jī)構(gòu)給出了驚人的數(shù)據(jù)。QuestMobile數(shù)據(jù)顯示，在用戶時(shí)長(zhǎng)爭(zhēng)奪戰(zhàn)中，唯一的亮點(diǎn)是短視頻，從去年3月的1.5%上升至今年3月份的7.4%，其主要切割的份額來(lái)自于即時(shí)通訊，直接導(dǎo)致即時(shí)通訊用戶時(shí)長(zhǎng)從去年3月的37.9%下降至32%。從2017年3月到2018年3月，短視頻類APP的用戶使用時(shí)長(zhǎng)增長(zhǎng)幅度高達(dá)521.8%，成為了名副其實(shí)的“殺時(shí)間”利器。

　　艾瑞的數(shù)據(jù)也證明了這種趨勢(shì)。過(guò)去一年，月活突破10萬(wàn)的APP新增數(shù)量超過(guò)10個(gè)，有4個(gè)APP月活過(guò)億。短視頻風(fēng)口強(qiáng)勁，2018年市場(chǎng)規(guī)模高達(dá)57個(gè)億，到2020年有望達(dá)到350億。

　　另一方面，競(jìng)爭(zhēng)也異常激烈，行業(yè)TOP 5 排行榜的排名變化劇烈。“抖音有毒”，“老鐵，上快手”等極具話題性和傳播性的各種平臺(tái)挑戰(zhàn)、洗腦神曲讓越來(lái)越多人對(duì)短視頻欲罷不能。

　　“智能手機(jī)高端機(jī)、高清攝像頭和4G普及帶來(lái)的技術(shù)風(fēng)口才是讓抖音起來(lái)的客觀原因。”今日頭條公關(guān)總監(jiān)楊繼斌在與北京晨報(bào)記者交流時(shí)表示，外界對(duì)抖音爆紅有很多解讀，但他認(rèn)為都沒(méi)有說(shuō)到點(diǎn)子上。對(duì)比市面上的同類產(chǎn)品，抖音的豎屏設(shè)計(jì)，全屏畫面和比較清爽的內(nèi)容是競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，但推動(dòng)行業(yè)發(fā)展的大趨勢(shì)離不開(kāi)技術(shù)的進(jìn)步。

　　Questmobile 聯(lián)合創(chuàng)始人陳超對(duì)這種說(shuō)法給予了肯定。在昨天召開(kāi)的2018中國(guó)網(wǎng)絡(luò)視頻年度高峰論壇上，陳超表示，4G網(wǎng)絡(luò)的覆蓋掃清了移動(dòng)時(shí)代短視頻爆發(fā)的技術(shù)障礙。2017年移動(dòng)APP市場(chǎng)已經(jīng)幾乎是零和游戲，但2018年前三月，短視頻的增長(zhǎng)是猛烈的。

　　資本介入

　　資本依舊是催生短視頻發(fā)展的重要因素

　　在昨天召開(kāi)的中國(guó)網(wǎng)絡(luò)視頻年度高峰論壇上，中國(guó)短視頻與直播聯(lián)盟輪值主席、一下科技CEO總裁韓坤表示，2017年短視頻領(lǐng)域進(jìn)入爆發(fā)階段后，資本的力量與平臺(tái)的力量相連接，成了孕育孵化內(nèi)容創(chuàng)作機(jī)構(gòu)和個(gè)人的紐帶。

　　來(lái)自第三方發(fā)布的相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，在2017年，短視頻行業(yè)投融資情況仍處于高位的狀態(tài)。整體數(shù)目達(dá)到91筆，融資金額高達(dá)54億。但對(duì)內(nèi)容創(chuàng)作機(jī)構(gòu)而言，借力資本后，如何面對(duì)未來(lái)激烈的行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)以及高效達(dá)成商業(yè)變現(xiàn)仍是需要著手解決的問(wèn)題。

　　微博也把全面布局短視頻視為2018年的重要戰(zhàn)略。根據(jù)微博日前發(fā)布的2018年第一季度財(cái)報(bào)，截至今年3月，微博月活躍用戶數(shù)已增至4.11億。微博表示，隨著明星、KOL對(duì)微博故事的認(rèn)可，微博在豎版短視頻領(lǐng)域的地位正在進(jìn)一步加強(qiáng)。未來(lái)幾個(gè)季度，微博將提供更便捷的入口位置，幫助用戶發(fā)現(xiàn)、消費(fèi)視頻內(nèi)容，以增強(qiáng)微博在短視頻領(lǐng)域的競(jìng)爭(zhēng)力，并帶來(lái)更大的商業(yè)化空間。

　　資本的介入和巨頭的支持，讓短視頻的競(jìng)爭(zhēng)呈現(xiàn)出白熱化趨勢(shì)。5月8日凌晨，今日頭條創(chuàng)始人張一鳴在朋友圈慶祝，抖音海外版Tiktok在今年第一季度成為蘋果商店下載全球第一的產(chǎn)品。張一鳴在微信朋友圈繼續(xù)發(fā)言稱，“微信的借口封殺，微視的抄襲搬運(yùn)擋不住抖音的步伐。”隨后騰訊董事局主席馬化騰回復(fù)稱：“可以理解為誹謗。”

　　“口水仗”的背后，是騰訊和今日頭條在短視頻賽道上的激烈碰撞。今年一季度，抖音下載量達(dá)4580萬(wàn)次，成為全球下載量最高的iPhone應(yīng)用。今年4月，騰訊正式將沉寂已久的微視重新搬上大舞臺(tái)，與抖音正面交鋒——除了背靠QQ、微信等社交資源導(dǎo)流外，微視還擁有30億的扶持內(nèi)容計(jì)劃。騰訊微視內(nèi)容運(yùn)營(yíng)總監(jiān)段然昨天也公開(kāi)表示，背靠騰訊的內(nèi)容矩陣，微視的內(nèi)容可以與QQ空間、部落等內(nèi)容形成聯(lián)動(dòng)，QQ音樂(lè)的正版曲庫(kù)也給予微視支撐。

　　高歌猛進(jìn)下的隱憂

　　短視頻迎來(lái)盛世，但與內(nèi)容創(chuàng)業(yè)面臨的“大坑”一樣，高歌猛進(jìn)的短視頻行業(yè)依舊充滿隱憂。

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