原標(biāo)題：軟硬兼施 谷歌能破“中年危機”嗎

　　成立21年的谷歌最近遇到了瓶頸。雖然孜孜不倦發(fā)布硬件產(chǎn)品，但缺乏亮點的谷歌仍沒能在這方面占得一席之地；而在引以為豪的軟件上，谷歌的開放態(tài)度也開始有所轉(zhuǎn)變。“求變”之心背后，是谷歌略顯疲軟的業(yè)績表現(xiàn)。硬件軟件的表現(xiàn)不佳，核心業(yè)務(wù)廣告收入的增速開始放緩，再加上華為鴻蒙系統(tǒng)的挑戰(zhàn)，谷歌的突圍變得困難起來。

　　10月16日，谷歌發(fā)布了一系列硬件新品。從智能手機Pixel 4系列，到Google Pixel Buds耳機，再到Pixelbook筆記本等，谷歌此次幾乎更新了自己的全線硬件產(chǎn)品，對硬件的重視可見一斑。事實上，在過去幾年中，作為傳統(tǒng)互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)巨頭的谷歌，對于硬件業(yè)務(wù)產(chǎn)生了濃厚興趣，甚至斥資十多億美元收購了HTC的硬件代工業(yè)務(wù)。近些年，谷歌的硬件業(yè)務(wù)越做越大，涉及的產(chǎn)品種類眾多，其中包括智能手機、智能音箱、智能家居、個人電腦等。

　　從營收上來看，硬件業(yè)務(wù)沒有令谷歌失望。谷歌的硬件業(yè)務(wù)營收從2016年的25.1億美元大幅增長到2018年的87.91億美元。只不過，雖然發(fā)展迅速，但硬件業(yè)務(wù)在谷歌業(yè)務(wù)中的占比依然較小，營收占比最多也僅為8%-9%；利潤占比更低，只有4%-5%左右。在谷歌母公司Alphabet的財報中，硬件業(yè)務(wù)是歸類到其他業(yè)務(wù)中的，大頭還是谷歌的廣告業(yè)務(wù)。

　　與此同時，谷歌各硬件產(chǎn)品線的發(fā)展并非一帆風(fēng)順。今年6月，谷歌發(fā)言人宣布，該公司將正式放棄平板電腦業(yè)務(wù)，并取消兩款尚未對外宣布的設(shè)備；在智能手機市場，雖然谷歌Pixel產(chǎn)品成功引發(fā)媒體關(guān)注，但是這一產(chǎn)品常被認為是叫好不叫座。

　　對比硬件，軟件仍然是谷歌的支撐性業(yè)務(wù)，但谷歌走向封閉的舉動開始受到爭議。近日，有消息稱，谷歌推出一條新的政策，要求所有的安卓設(shè)備必須要使用安卓系統(tǒng)傳統(tǒng)的導(dǎo)航虛擬按鍵設(shè)計與安卓10最新的手勢操作系統(tǒng)，當(dāng)然，手機廠商原本為自家手機產(chǎn)品設(shè)計的手勢操作系統(tǒng)還是允許帶在自家的手機產(chǎn)品中的，不過谷歌方面不允許手機廠商自家的手勢操作系統(tǒng)放在設(shè)置頁面的初始菜單中，也不允許手機廠商們通過彈出視窗或通知等提示方式來為自家的手勢操作系統(tǒng)進行宣傳。

　　這意味著原本開源的安卓操作系統(tǒng)正在逐步向閉源靠近，一旦谷歌的安卓操作系統(tǒng)成功閉源，那么目前所有的安卓設(shè)備就必須要使用谷歌的安卓操作系統(tǒng)，谷歌也可以對安卓操作系統(tǒng)進行收費，或者統(tǒng)一推送谷歌的全家桶，以安卓操作系統(tǒng)現(xiàn)在的占有量，閉源后的安卓操作系統(tǒng)將會成為全球最大的閉源手機操作系統(tǒng)。

　　這對于越來越受制于谷歌對于手機廠商來說，的確不妙。以華為為例，谷歌封閉了華為Mate 30系列手機用戶可以自己安裝谷歌應(yīng)用的途徑，這使得華為在國外啟動銷售失去了唯一的支撐手段。

　　通信觀察家康釗認為，走下坡路的企業(yè)一般喜歡用生態(tài)鏈來捆綁用戶屏蔽對手，比如蘋果的iOS系統(tǒng)，蘋果手機硬件越來越一般，只能用應(yīng)用商店、操作系統(tǒng)來維持優(yōu)勢。上升狀態(tài)的企業(yè)則相反，希望行業(yè)開放。

　　硬件的革新和軟件的封閉背后，是谷歌的“中年危機”。2019年一季度財報顯示，谷歌總體營收和廣告業(yè)務(wù)營收增速均在放緩，總營收為363.39億美元，同比增長16.8%，漲幅為三年來新低。

　　作為谷歌核心業(yè)務(wù)的廣告，總收入為307.2億美元，同比增長15.31%，增速低于去年任一個季度。一方面，亞馬遜與Facebook正不停地從谷歌手中搶奪市場份額。據(jù)eMarketer統(tǒng)計，亞馬遜2019年將占據(jù)美國數(shù)字廣告支出的8.8%，2020年可能達到10%；Facebook 2019年將占美國數(shù)字廣告支出的22.1%。谷歌的市場份額則成下降趨勢，將降至37.2%。隨著市場份額的減少，谷歌的廣告營收可能縮水，如何保持其在廣告領(lǐng)域的競爭力將成為谷歌的一大課題。

　　另一方面，在谷歌的斷供下，華為今年終于“祭出”鴻蒙系統(tǒng)，并已經(jīng)應(yīng)用于智慧屏上，未來不排除也將應(yīng)用于智能手機。市場調(diào)研機構(gòu)Counterpoint給出的最新報告稱，華為自主操作系統(tǒng)鴻蒙將在2020年取得2%的市場份額（全球范圍），將超越Linux成為當(dāng)前全球第五大操作系統(tǒng)。

　　產(chǎn)經(jīng)觀察家丁少將表示，華為已經(jīng)從芯片到終端到應(yīng)用再到生態(tài)平臺建立了比較完整的體系，發(fā)展方向也顯得很清晰明確。在物聯(lián)網(wǎng)時代，在軟硬一體上有充分布局才能掌握更多主動，特別是硬件有天然的入口屬性，而從谷歌來看，其布局的重點仍是軟件層面，轉(zhuǎn)型方向不夠清晰，這也成為谷歌最大的難題。

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