做用戶的集合而不是內(nèi)容的集合，這是“小紅書(shū)”邁過(guò)跨境電商進(jìn)入社區(qū)平臺(tái)的重要一環(huán)。對(duì)社區(qū)平臺(tái)來(lái)說(shuō)，不管是UGC還是PGC都能產(chǎn)生內(nèi)容，但只有UGC才能構(gòu)筑起真正的社區(qū)生態(tài)。歸根到底，要成為用戶熱愛(ài)的社區(qū)，社區(qū)就應(yīng)該先熱愛(ài)用戶。

　　社區(qū)之爭(zhēng)進(jìn)入下半場(chǎng)

　　“小紅書(shū)”的“生活方式社區(qū)”定位契合當(dāng)下年輕用戶的實(shí)際需要，滿足了他們的表達(dá)欲。在這個(gè)社區(qū)中，用戶所接觸到的內(nèi)容由算法決定，因此算法對(duì)用戶的表達(dá)起到至關(guān)重要的作用，并直接決定社區(qū)的內(nèi)容質(zhì)量。

　　“小紅書(shū)”公布的數(shù)據(jù)顯示，當(dāng)前平臺(tái)用戶數(shù)已超過(guò)3億，月活用戶數(shù)超過(guò)1億。“小紅書(shū)”每日社區(qū)筆記曝光次數(shù)超過(guò)30億次，其中有97%的內(nèi)容是由UGC貢獻(xiàn)；在每天的曝光量中，UGC內(nèi)容占比為70%。

　　“小紅書(shū)”創(chuàng)始人瞿芳在早前接受媒體采訪時(shí)提到，“小紅書(shū)”做生活方式社區(qū)這一點(diǎn)是不會(huì)變的。“我認(rèn)為小紅書(shū)有兩個(gè)最重要的原則，一是我們到底在服務(wù)誰(shuí)？二是要看到未來(lái)趨勢(shì)，更多利用產(chǎn)品和技術(shù)的力量，讓這些優(yōu)質(zhì)內(nèi)容得到更多的曝光，把有用的好內(nèi)容，分發(fā)給更多的人。”

　　數(shù)據(jù)證明，“小紅書(shū)”的內(nèi)生式增長(zhǎng)動(dòng)力依然存在。據(jù)市場(chǎng)研究機(jī)構(gòu)Quest Mobile近日公布的數(shù)據(jù)顯示，在APP下架后，“小紅書(shū)”的日活躍用戶數(shù)量不降反升，在7月31日當(dāng)天以2577萬(wàn)的日活量創(chuàng)下歷史新高。

　　市場(chǎng)上永不缺乏競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，在微博推出“綠洲”前，豆瓣也推出過(guò)“豆田”、“泡芙”兩款種草應(yīng)用，今日頭條也嘗試孵化“新草”介入社區(qū)市場(chǎng)。大的互聯(lián)網(wǎng)公司擁有更多的資金和流量，但在社區(qū)生態(tài)的構(gòu)建卻非朝夕間就可完成，尤其是讓腰部和底部的用戶持續(xù)性地生產(chǎn)內(nèi)容，需要更健康的社區(qū)環(huán)境和合理的算法推薦機(jī)制。

　　新玩家前赴后繼地入局，對(duì)Instagram的模仿和復(fù)制已成為社區(qū)之爭(zhēng)進(jìn)入下半場(chǎng)的核心關(guān)鍵詞�？v觀國(guó)內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)，重新上架后的“小紅書(shū)”目前仍保持著社區(qū)賽道頗具競(jìng)爭(zhēng)力的平臺(tái)優(yōu)勢(shì)，能否成為中國(guó)的Instagram，還要看“小紅書(shū)”的用戶聚集和內(nèi)容生產(chǎn)機(jī)制，這將決定其到底能走多遠(yuǎn)。

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