原標(biāo)題：百度和快手聯(lián)合投資知乎、今日頭條試水搜索……

　　百度和快手聯(lián)合投資知乎、今日頭條悄然上線搜索應(yīng)用覆蓋站內(nèi)站外、“頭條系”熱門(mén)應(yīng)用抖音推出互動(dòng)小游戲……上周，多個(gè)互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)均有跨界新動(dòng)作。記者就此情況采訪了相關(guān)互聯(lián)網(wǎng)公司，大部分受訪者表示平臺(tái)最新動(dòng)作均是自身發(fā)展所需，并無(wú)意挑動(dòng)行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)。有分析認(rèn)為，互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)跨界是企業(yè)發(fā)展過(guò)程中的新探索，可以理解為建立“護(hù)城河”，讓自身保持競(jìng)爭(zhēng)力。

　　互聯(lián)網(wǎng)巨頭跨界動(dòng)作頻繁

　　上周一，知乎完成約4.5億美元的F輪融資，這是知乎迄今為止金額最大的一輪融資，由百度和快手聯(lián)合投資。據(jù)百度方面透露，知乎與百度將展開(kāi)業(yè)務(wù)上的合作，知乎全站上億條問(wèn)答內(nèi)容將以智能小程序的形式接入百度App，并在百度搜索、信息流上通過(guò)AI技術(shù)個(gè)性化分發(fā)給興趣不同的用戶。

　　公開(kāi)資料顯示，百度和快手分別是搜索領(lǐng)域和短視頻領(lǐng)域的頭部企業(yè)，此次跨界投資自然備受關(guān)注。與百度和快手存在一定競(jìng)爭(zhēng)關(guān)系的“頭條系”產(chǎn)品，也在跨界方面動(dòng)作不斷。安卓版抖音上周上線了一款短視頻互動(dòng)小游戲《抖猜》，抖音內(nèi)標(biāo)簽顯示為“官方視頻互動(dòng)小游戲”。記者從知情人士了解到，該游戲的主體是字節(jié)跳動(dòng)旗下的巨量引擎團(tuán)隊(duì)，《抖猜》將短視頻瀏覽和小游戲游玩體驗(yàn)結(jié)合在一起。

　　今年7 月底，今日頭條正式宣布成立字節(jié)跳動(dòng)搜索部門(mén)，上線搜索產(chǎn)品。上周，今日頭條上線了搜索網(wǎng)頁(yè)版，獨(dú)立于今日頭條APP。記者通過(guò)試用體驗(yàn)了解到，今日頭條搜索網(wǎng)頁(yè)版的內(nèi)容來(lái)源包括微頭條、頭條號(hào)以及部分第三方網(wǎng)站（以站外標(biāo)簽顯示）等。

　　跨界或?yàn)?ldquo;打通”流量

　　百度、快手、知乎三個(gè)不同細(xì)分領(lǐng)域的巨頭聚首，被認(rèn)為是追求優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的一種嘗試。內(nèi)容平臺(tái)的協(xié)同，讓過(guò)去某種“敵對(duì)”關(guān)系變成了競(jìng)爭(zhēng)的助力。知乎CEO周源在F輪融資后公開(kāi)表示，未來(lái)知乎將與快手、百度共同致力于優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的發(fā)現(xiàn)、傳播和形態(tài)升級(jí)。

　　據(jù)悉，鋼琴家郎朗早前進(jìn)駐知乎，與用戶就鋼琴技巧作討論；NBA球員戈登·海沃德也長(zhǎng)期在知乎親自回答了籃球、電競(jìng)、親子方面問(wèn)題。有分析認(rèn)為，隨著大眾對(duì)內(nèi)容平臺(tái)接觸加深，人們?cè)趦?nèi)容選擇上也變得“挑剔”，優(yōu)質(zhì)內(nèi)容更容易吸引大眾扎堆關(guān)注。

　　另有分析認(rèn)為，上周眾多互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)的跨界合作和推出新應(yīng)用，與爭(zhēng)奪互聯(lián)網(wǎng)流量有關(guān)�；ヂ�(lián)網(wǎng)分析平臺(tái)“媒體訓(xùn)練營(yíng)”提供資料顯示，2019年上半年，在互聯(lián)網(wǎng)、移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)融資超1億元人民幣的企業(yè)僅有17家，當(dāng)中分布在互聯(lián)網(wǎng)+傳統(tǒng)行業(yè)和To B領(lǐng)域。風(fēng)云資本負(fù)責(zé)人侯繼勇認(rèn)為，在資金吃緊的大環(huán)境下，投資大多偏向熟悉領(lǐng)域和頭部企業(yè)，大家希望在有限的資本上做穩(wěn)妥投資。周源接受媒體采訪時(shí)也表示，知乎和快手、百度，雖然產(chǎn)品形態(tài)和用戶場(chǎng)景都很不一樣，但同在一個(gè)大的領(lǐng)域中，用戶也有相似的地方，用戶帶來(lái)的流量變化也可以在不同場(chǎng)景中互通，讓多方受益。

　　與百度、快手和知乎的“流量互動(dòng)”模式不同，抖音試水小游戲，則通過(guò)生態(tài)“獲客”。小游戲開(kāi)發(fā)者丁丁認(rèn)為，《抖猜》的短視頻互動(dòng)玩法具有獨(dú)特性，適合抖音平臺(tái)。他表示，《抖猜》的UGC短視頻玩法可以利用抖音視頻紅人形成小社群，從而提升用戶粘性，將用戶流量長(zhǎng)時(shí)間留存。

　　優(yōu)質(zhì)內(nèi)容成行業(yè)必爭(zhēng)之地

　　有業(yè)內(nèi)人士向記者表示，過(guò)往做內(nèi)容生態(tài)往往都是聚焦自家有多少產(chǎn)品、入駐多少作者、出產(chǎn)多少內(nèi)容等。但此次百度、快手、知乎搭檔在一起，實(shí)際上是內(nèi)容生態(tài)開(kāi)始走向跨平臺(tái)的生態(tài)化的一種表現(xiàn)。

　　侯繼勇分析，無(wú)論是百度、快手、知乎的聯(lián)手，還是“頭條系”應(yīng)用擴(kuò)展生態(tài)體系，都沒(méi)有“短兵相接”“你死我活”的爭(zhēng)奪，更多是迎合平臺(tái)自身發(fā)展需求，向獲取優(yōu)質(zhì)內(nèi)容方向發(fā)展。

　　華興資本投資銀行事業(yè)群負(fù)責(zé)人王力行更將百度、快手和知乎的合作看作“建立護(hù)城河”。“良好的社區(qū)氛圍，高黏性用戶與優(yōu)質(zhì)內(nèi)容形成網(wǎng)絡(luò)效應(yīng)，規(guī)�；�的原創(chuàng)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容積累，造就唯一的規(guī)�；�知識(shí)生產(chǎn)與分享平臺(tái)。換句話說(shuō)，知乎的護(hù)城河依然很深。”

　　創(chuàng)新工場(chǎng)創(chuàng)始合伙人汪華在梳理互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)跨界、協(xié)作時(shí)分析稱，最近幾年，整個(gè)中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)一直在挖掘下沉人口紅利，無(wú)論是抖音、微博、頭條，都在忙著下沉和娛樂(lè)化，“目前互聯(lián)網(wǎng)各行業(yè)下沉趨勢(shì)明顯，通過(guò)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容不斷擴(kuò)充用戶的知識(shí)和眼界，有助于互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容爭(zhēng)奪中獲得優(yōu)勢(shì)。”

責(zé)任編輯：baizhiying