目前，我們已進(jìn)入到5G以及AI時(shí)代，隨之而來(lái)的是，互聯(lián)網(wǎng)電視也成為主流媒體戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型以及新媒體戰(zhàn)略布局的核心領(lǐng)域，呈現(xiàn)出了生機(jī)勃勃的發(fā)展態(tài)勢(shì)。在這一行業(yè)爆發(fā)的重要節(jié)點(diǎn)，日前，在由中國(guó)網(wǎng)絡(luò)視聽節(jié)目服務(wù)協(xié)會(huì)互聯(lián)網(wǎng)電視工作委員會(huì)主辦的以“大屏生態(tài)的共建與共享”為主題的互聯(lián)網(wǎng)電視產(chǎn)業(yè)發(fā)展論壇上，來(lái)自互聯(lián)網(wǎng)電視終端，以及內(nèi)容、技術(shù)、數(shù)據(jù)等方面的與會(huì)嘉賓聚焦互聯(lián)網(wǎng)電視產(chǎn)業(yè)新的發(fā)展思路與方向，展開實(shí)踐與創(chuàng)新的思想碰撞和智慧交融，從更廣泛的產(chǎn)業(yè)鏈角度分享了對(duì)大屏生態(tài)共建共享的觀點(diǎn)與看法。

　　“客廳文化”正在推動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)電視的新發(fā)展。資料圖片

　　于發(fā)展 守正與創(chuàng)新永不過(guò)時(shí)

　　互聯(lián)網(wǎng)電視產(chǎn)業(yè)發(fā)展到今天，已經(jīng)為億萬(wàn)家庭用戶提供了豐富的視聽節(jié)目服務(wù)，已經(jīng)名副其實(shí)地成為主流新媒體平臺(tái)之一，自然也就成為意識(shí)形態(tài)主陣地的重要組成部分，成為承載廣播電視節(jié)目，傳播黨的聲音、社會(huì)主義核心價(jià)值觀等內(nèi)容的重要傳播渠道，這既是產(chǎn)業(yè)各方共同努力的結(jié)果，也是來(lái)之不易的重要成果，同時(shí)也意味著產(chǎn)業(yè)各方沉甸甸的責(zé)任。

　　就互聯(lián)網(wǎng)電視產(chǎn)業(yè)發(fā)展的大屏生態(tài)共建與共享，中國(guó)網(wǎng)絡(luò)視聽節(jié)目服務(wù)協(xié)會(huì)副會(huì)長(zhǎng)羅建輝認(rèn)為，其中一個(gè)關(guān)鍵詞在于“共”。產(chǎn)業(yè)各方要有共同的方向、共同的發(fā)展目標(biāo)，各方的勁要往一處使，產(chǎn)業(yè)上下游要有效地同步協(xié)同，豐富、優(yōu)質(zhì)的節(jié)目?jī)?nèi)容供給、穩(wěn)定可靠的傳輸網(wǎng)絡(luò)缺一不可，要讓產(chǎn)業(yè)的每一個(gè)鏈條沒(méi)有明顯短板，這樣才能推動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)電視產(chǎn)業(yè)實(shí)現(xiàn)高質(zhì)量發(fā)展。另一個(gè)關(guān)鍵詞則在于“建”。建設(shè)一個(gè)強(qiáng)大的產(chǎn)業(yè)生態(tài)，守正是必不可少的，業(yè)界要合力鞏固互聯(lián)網(wǎng)電視主陣地，同時(shí)，創(chuàng)新也是要同步進(jìn)行的，在內(nèi)容創(chuàng)新上要努力增強(qiáng)全媒體時(shí)代的表達(dá)能力，在技術(shù)創(chuàng)新上要努力應(yīng)用超高清、大數(shù)據(jù)、云計(jì)算等新技術(shù)，在合作創(chuàng)新上要充分發(fā)揮各方優(yōu)勢(shì)。應(yīng)該說(shuō)，共建才能實(shí)現(xiàn)共享，互聯(lián)網(wǎng)電視大屏生態(tài)只有在產(chǎn)業(yè)各方的共同努力下協(xié)同做大做強(qiáng)，方能共享互聯(lián)網(wǎng)電視產(chǎn)業(yè)發(fā)展的美好前景。

　　作為實(shí)踐者，芒果超媒有限公司總經(jīng)理、芒果TV總裁蔡懷軍也強(qiáng)調(diào)，推動(dòng)大屏生態(tài)離不開守正與創(chuàng)新。“因?yàn)檫@是我們正確的政治方向、輿論導(dǎo)向和價(jià)值取向，是我們對(duì)互聯(lián)網(wǎng)傳播形式和內(nèi)容的大膽探索，是將主流價(jià)值影響力延伸到更廣泛互聯(lián)網(wǎng)人群的有效路徑。”

　　“打造優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容生態(tài)平臺(tái)，首先要守正，在此基礎(chǔ)上積極創(chuàng)新，以高質(zhì)量的文化產(chǎn)品更好地滿足人民精神文化生活的新期待，提高傳播力和影響力。”國(guó)廣東方有限公司總經(jīng)理毛衛(wèi)兵表示，國(guó)廣東方在深刻領(lǐng)會(huì)“把意識(shí)形態(tài)工作的領(lǐng)導(dǎo)權(quán)、管理權(quán)、話語(yǔ)權(quán)牢牢掌握在手中，任何時(shí)候都不能旁落，否則就要犯無(wú)可挽回的歷史性錯(cuò)誤”的講話精神基礎(chǔ)上，在全公司推行了有效舉措，將審核播控的各個(gè)環(huán)節(jié)進(jìn)一步強(qiáng)化、優(yōu)化，從內(nèi)容、平臺(tái)到終端，做到完全可管可控。為此，國(guó)廣東方還專門設(shè)立“守正·創(chuàng)新 CIBN互聯(lián)網(wǎng)電視內(nèi)容建設(shè)”短訓(xùn)班，圍繞思想、政策、行業(yè)、業(yè)務(wù)4個(gè)方面展開學(xué)習(xí)，加強(qiáng)公司從業(yè)人員的思想政治素養(yǎng)和職業(yè)道德修養(yǎng)。

　　于生態(tài) 大屏存在收視爆款機(jī)會(huì)

　　在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，我們不難發(fā)現(xiàn)，OTT（通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)向用戶提供各種應(yīng)用服務(wù)）的發(fā)展速度遠(yuǎn)落后于移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展。這是因?yàn)橐苿?dòng)互聯(lián)網(wǎng)不再是人找內(nèi)容的邏輯，而是內(nèi)容在找人，OTT想要快速發(fā)展就要從人找內(nèi)容進(jìn)入到內(nèi)容找人的階段。

　　對(duì)此，雷鳥科技首席執(zhí)行官李宏偉強(qiáng)調(diào)，互聯(lián)網(wǎng)電視產(chǎn)業(yè)發(fā)展進(jìn)入到關(guān)鍵期，一方面，需要做內(nèi)容推薦，以視頻內(nèi)容為主，針對(duì)長(zhǎng)尾內(nèi)容找到適合它的用戶。另一方面，需要商業(yè)化流量推薦，如果把絕大多數(shù)流量都給到頭部?jī)?nèi)容，其他業(yè)務(wù)就得不到足夠的發(fā)展動(dòng)力，如果把首頁(yè)的流量給到一些相對(duì)垂直的內(nèi)容，性價(jià)比又較低，因此需要靠推薦系統(tǒng)進(jìn)行完善，做到既推薦熱門影視也推薦電商內(nèi)容。同時(shí)，整合線上內(nèi)容做系統(tǒng)級(jí)推薦，為垂直內(nèi)容、垂直業(yè)務(wù)提供最精準(zhǔn)的、最強(qiáng)大的流量支持，這樣能夠促使整個(gè)行業(yè)的生態(tài)迅速發(fā)展起來(lái)。

　　“大屏需要海量影視內(nèi)容支撐，這是華視網(wǎng)聚的優(yōu)勢(shì)。華視網(wǎng)聚將全面開放大屏端內(nèi)容多元合作，包括單片點(diǎn)播分賬、輪播頻道構(gòu)建、個(gè)性增值包定制、基礎(chǔ)包分賬、免費(fèi)內(nèi)容+廣告、電商增值共享、線下經(jīng)營(yíng)聯(lián)動(dòng)等，期待與合作伙伴共同探討合作模式創(chuàng)新。”捷成華視網(wǎng)聚總裁張明從內(nèi)容角度表明自己的態(tài)度，而這樣的開放態(tài)度也被越來(lái)越多的業(yè)者所認(rèn)可。

　　從數(shù)據(jù)角度分析互聯(lián)網(wǎng)電視產(chǎn)業(yè)時(shí)，勾正數(shù)據(jù)董事長(zhǎng)喻亮星表示，大屏依然存在收視爆款的機(jī)會(huì)，特別是OTT帶來(lái)了大屏新增價(jià)值。以《都挺好》為例，內(nèi)容、平臺(tái)、牌照方、媒體多方入局，形成了一劇兩星+三家牌照方+三大視頻網(wǎng)站的強(qiáng)勢(shì)分發(fā)格局，從而助推了《都挺好》爆款的形成。

　　“互聯(lián)網(wǎng)電視行業(yè)的市場(chǎng)繁榮，離不開會(huì)員費(fèi)收入的大幅度增加，而差異化獨(dú)特的產(chǎn)品包，對(duì)于提升會(huì)員收入具有獨(dú)特作用。”森宇文化首席執(zhí)行官唐柯補(bǔ)充道。

　　在AI等技術(shù)飛速發(fā)展的當(dāng)下，內(nèi)容豐富度、獨(dú)家版權(quán)內(nèi)容等漸漸成為電視廠商尤其是互聯(lián)網(wǎng)電視之間競(jìng)爭(zhēng)的“王牌”，并將最終決定整個(gè)互聯(lián)網(wǎng)電視格局。透過(guò)論壇交流可以發(fā)現(xiàn)，業(yè)界普遍認(rèn)為，在版權(quán)內(nèi)容日益規(guī)范的情況下，獨(dú)家內(nèi)容和特色內(nèi)容等優(yōu)質(zhì)版權(quán)內(nèi)容對(duì)用戶流量拉動(dòng)、品牌形象塑造起著更加重要的作用。購(gòu)買優(yōu)質(zhì)版權(quán)，逐步成為保障業(yè)內(nèi)企業(yè)行業(yè)地位并增強(qiáng)企業(yè)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力的重要手段。同時(shí)，優(yōu)質(zhì)版權(quán)內(nèi)容還能夠提高用戶的付費(fèi)意愿，培養(yǎng)用戶付費(fèi)習(xí)慣的養(yǎng)成，從而提高用戶的付費(fèi)率，進(jìn)而為提升戶均消費(fèi)價(jià)值以及增值業(yè)務(wù)的快速發(fā)展提供有力支持。因此，優(yōu)質(zhì)版權(quán)內(nèi)容已經(jīng)成為行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)的核心要素。

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