點擊量是評價微信文章關(guān)注度的重要參數(shù)，一般以突破10萬為界限。對于地市級媒體而言，一篇微信文章達到10萬+點擊量并不多見。截至今年5月底，江西宜春日報社主辦的宜春發(fā)布微信公眾號共推送了7篇10萬+文章，而這其中，又有什么經(jīng)驗可循呢？

　　好人好事贏得廣泛關(guān)注

　　“民生熱點”“好人好事”總體關(guān)注度比較高，可以說是高點擊量中的主流擔(dān)當(dāng)。

　　從2017年1月到2019年5月近兩年半時間，宜春發(fā)布共推送了15條10萬+微信，內(nèi)容涉及“情書”“托舉弟”“歌詠”“書記”“交警”“古城”“英雄周鵬”“花博園”等情感、人物、事件、活動諸方面。

　　仔細分析這15條10萬+文章，筆者注意到，有5篇是好人好事或英模事跡方面的。此類文章如何能成為10萬+？主要得益于宜春的“好人文化”品牌效應(yīng)。宜春人民對好人好事和英模事跡高度認同，對人對事都容易產(chǎn)生情感共鳴。近10年來，宜春本地主流媒體持續(xù)不斷對好人好事類新聞進行報道，使得好人好事類新聞在宜春本地傳播度相對較高。“支月英”與“托舉弟”兩條微信突破10萬+，靠的是借“東風(fēng)”。在央視等全國性權(quán)威媒體報道之后，宜春發(fā)布精心策劃，推出“支月英”“托舉弟”的微信內(nèi)容，搶抓了第二落點。“英雄周鵬”的微信獲高點擊量，也是如此。2019年4月，四川涼山發(fā)生森林火災(zāi)，牽動舉國上下，27名犧牲的消防救援隊員中的周鵬來自宜春市袁州區(qū)水江鎮(zhèn)，又時值清明節(jié)期間，宜春發(fā)布微信公眾號傾力打造，贏得了受眾的關(guān)注。

　　《致敬！宜春一位交通民警的別樣年華》微信內(nèi)容突破10萬，則具有一定的模板與參考意義。仔細分析，該內(nèi)容獲得成功有3個原因：其一，交警對于普通民眾而言具有相當(dāng)高的辨識度，人人熟悉或了解交警；其二，文章所說的交警事跡真實感人；其三，在制作方面體現(xiàn)了內(nèi)容與形式的完美結(jié)合，比如編輯用原創(chuàng)連環(huán)畫的形式展現(xiàn)交警的感人瞬間，不但提高了內(nèi)容的品質(zhì)與可讀性，還提升了轉(zhuǎn)發(fā)量。

　　15條突破10萬+的微信，內(nèi)容彰顯了新聞傳播的貼近性、顯著性、互動性和時效性等。由此看來，無論是傳統(tǒng)媒體時代，還是新媒體時代，抑或全媒體時代，內(nèi)容仍為王。

　　“合時”而作做大“熱”效應(yīng)

　　時間效應(yīng)的基礎(chǔ)是及時，即第一時間發(fā)布，這是微信采編工作的基礎(chǔ)。

　　“時”的關(guān)鍵是應(yīng)時。應(yīng)時、應(yīng)景是微信公眾號取得高點擊量的重要因素。應(yīng)時有兩種情況：一種相對固定，針對的是一年當(dāng)中的固定節(jié)假日，比如“五一”小長假、國慶長假、學(xué)校開學(xué)放假等發(fā)布微信內(nèi)容。這類微信往往有不錯的點擊量，但要突破10萬+往往后繼乏力。像“花博園”這條微信搶在“五一”前夕發(fā)出是為應(yīng)時應(yīng)景，而鑲?cè)朊赓M領(lǐng)票這個關(guān)注點便沖破了10萬的瓶頸。

　　蹭熱度提升時效。“支月英”與“托舉弟”的新聞在央視沒有重點報道之前，宜春本地的媒體也有系列報道，不過受地域性限制，報道的影響力有限。央視報道后，宜春發(fā)布緊隨央視發(fā)布微信，成功地使微信點擊量達到了10萬+。

　　“合時宜”推高受眾關(guān)注度。“合時宜”就是微信發(fā)布要合乎讀者的閱讀習(xí)慣。每個微信公眾平臺讀者的閱讀優(yōu)勢時間段會有所差異，根據(jù)后臺數(shù)據(jù)，宜春發(fā)布的優(yōu)勢時間段在上午8點—10點、晚上8點—10點。事實證明，一些微信雖然是第一時間發(fā)布，但因為在凌晨時段，點擊量往往上不去。

　　2018年5月25日，宜春發(fā)布推出《今天！宜春一名維和女軍官從南蘇丹發(fā)來一封信，收信人是……》微信，點擊量3萬，熱評度非常高。這條新聞是宜春發(fā)布編輯連夜與南蘇丹維和女軍官連線采訪得來，具有較高的新聞價值，標(biāo)題制作得也醒目，內(nèi)容翔實，感情真摯，對讀者頗具吸引力。但這條微信最終沒有沖上5萬，仔細分析，是因為這條微信發(fā)布的時間不夠應(yīng)時。這條微信內(nèi)容是遠在萬里之遙維和的女兒給母親寫的一封信，發(fā)布時間是5月25日，而母親節(jié)是5月12日，時間已經(jīng)過去。如果在母親節(jié)當(dāng)日發(fā)出這條微信，便會有更廣泛的共鳴。

　　“英雄周鵬”獲得高點擊量，就非常“合時宜”。2019年3月30日四川木里發(fā)生森林火災(zāi)，4月1日，31名撲火人員遇難，其中英雄周鵬為宜春人。4月2日，宜春發(fā)布迅速推出“英雄周鵬”微信內(nèi)容，隨后深入采訪、組織直播，進行系列報道。4月初即清明節(jié)期間，宜春發(fā)布一共推出“英雄周鵬”系列微信內(nèi)容7條，其中兩條突破10萬+，條均點擊量達到6.2萬，英雄魂歸故里微信直播點量更是突破百萬。

　　事實證明，一篇好的微信文章，能夠達到10萬+，自有其地利、天時之好。對地市黨媒微信公眾號來說，找準(zhǔn)其規(guī)律，把內(nèi)容做精做優(yōu)，讓受眾產(chǎn)生強烈的關(guān)注欲望，是打造10萬+文章動力之源，也是微信公眾號生產(chǎn)必須牢牢把握的內(nèi)在規(guī)律。

責(zé)任編輯：baizhiying