■ 社論

　　讓流量和數(shù)據(jù)真起來，互聯(lián)網(wǎng)及相關行業(yè)才能夠真正有一個健康的生態(tài)和未來。

　　近日，針對熱搜榜、熱門話題榜刷榜行為，新浪微博官方表示，異常搜索詞相關明星、節(jié)目、事件名稱，3個月不能再上熱搜榜；異常話題詞相關明星、節(jié)目、事件名稱，3個月不能再上話題榜；相關賬號3個月不能主持話題。

　　這不是微博官方第一次打擊刷榜行為。早在2016年11月，微博官方就公布了一批通過違規(guī)手段刷話題閱讀數(shù)，旨在沖擊熱門話題榜單的話題和賬號，并對話題和主持人做了封號處理。在被封禁的刷榜名單中，不乏多個明星大咖、綜藝節(jié)目、熱門網(wǎng)劇……在網(wǎng)絡上一時引發(fā)“數(shù)據(jù)打假之后，才知道誰在裸奔”的群嘲。

　　網(wǎng)絡流量、數(shù)據(jù)造假，早就不是秘密。從電商刷單到微信閱讀量注水，再到專門提供刷單、刷流量造假服務的網(wǎng)店、造假的商家，但凡有流量的地方，就都可能找到造假、注水的痕跡。熱搜刷榜一定程度上只是當前互聯(lián)網(wǎng)領域流量和數(shù)據(jù)注水的一個縮影。就在上個月，媒體還報道，一些名人或者明星發(fā)布一條內(nèi)容普通的微博，轉發(fā)動輒上百萬、上千萬甚至更多，其背后就有不少是通過刷數(shù)據(jù)來實現(xiàn)的。而有的視頻平臺、直播平臺刷出來的流量數(shù)據(jù)，往往令輿論驚呼“網(wǎng)民不夠用了”。

　　流量造假久病難醫(yī)，一個主要的原因就是，往往是頭疼醫(yī)頭、腳痛醫(yī)腳，只依靠某一家平臺的打擊，難以解決產(chǎn)業(yè)鏈的問題。

　　因此，不只是微博熱搜需要數(shù)據(jù)、流量打假，其他互聯(lián)網(wǎng)平臺也都應拿出相應的治理舉措，需要從全平臺、全產(chǎn)業(yè)鏈治理，需要從線上到線下監(jiān)管無縫銜接。

　　讓流量和數(shù)據(jù)真起來，各互聯(lián)網(wǎng)平臺的“守土有責”不容缺席。相關專業(yè)聲音早就指出，當前界定刷單、刷榜等人為操縱流量的做法，在技術上并沒什么難度。關鍵是平臺自身要擺正態(tài)度、承擔起責任，把監(jiān)控異常數(shù)據(jù)、屏蔽造假空間的相關投入，納入平臺運行的必要成本。

　　當然，作為平臺，一般只能對數(shù)據(jù)異�；蛘哂兴�單、造假嫌疑的賬號進行處理，而從有效治理角度，提升對“作弊者”的震懾力，還得加大對背后的數(shù)據(jù)造假黑產(chǎn)的治理力度。這需要加強平臺與監(jiān)管部門乃至司法部門之間的信息共享與聯(lián)動。

　　互聯(lián)網(wǎng)流量、數(shù)據(jù)造假之所以如此普遍，與違法違規(guī)的成本低，有著直接聯(lián)系。如果說平臺把好關，是從事前預防角度提升造假的難度，那么強化對造假產(chǎn)業(yè)鏈的治理和追責，就是從事后懲戒的角度，抬高違法違規(guī)成本，兩者缺一不可。如已經(jīng)開始實施的電子商務法已明確禁止刷單，執(zhí)行環(huán)節(jié)應該跟上。

　　另外，很多領域的流量注水，也是直接受某種畸形利益分配機制的鼓勵。像明星上熱搜就意味著身價，閱讀數(shù)據(jù)就等于“估值”，自然刺激了相當一部分人的“鋌而走險”。中國互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展到目前階段，應該有底氣和能力對數(shù)據(jù)造假說不。而相關行業(yè)，也應該升級和豐富評價體系，告別“唯流量”傾向。

　　互聯(lián)網(wǎng)連接一切的時代，網(wǎng)絡流量和數(shù)據(jù)注水，是一個影響至深、覆蓋多個產(chǎn)業(yè)鏈的痛點。它與不少領域都深度捆綁，從電商到娛樂，再到創(chuàng)投乃至整個互聯(lián)網(wǎng)相關行業(yè)，都很難不受其影響。縱容數(shù)據(jù)、流量造假，也就無異于為這些行業(yè)及數(shù)字經(jīng)濟注入泡沫。讓流量和數(shù)據(jù)真起來，互聯(lián)網(wǎng)及相關行業(yè)才能夠真正有一個健康的生態(tài)和未來。

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