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“單身經(jīng)濟(jì)”催生新消費(fèi) 日用品刮起了“Mini風(fēng)”
在國(guó)金證券消費(fèi)升級(jí)與娛樂(lè)研究中心此次研究報(bào)告中,就基于調(diào)研結(jié)果將1985~1995年出生的未婚人群定義為研究對(duì)象,研究提煉出單身經(jīng)濟(jì)趨勢(shì)之下的未來(lái)大消費(fèi)行業(yè)投資機(jī)會(huì)。
報(bào)告認(rèn)為,便利店和外賣將成為未來(lái)購(gòu)物的主要場(chǎng)景;具備關(guān)鍵意見(jiàn)領(lǐng)袖屬性的社交媒體將成為品牌和商家流量的重要來(lái)源;“好看皮囊+有趣靈魂”的認(rèn)知,將推動(dòng)旅游、化妝品、小家電、寵物和職教等行業(yè)的高景氣發(fā)展;同時(shí),電競(jìng)、二次元和長(zhǎng)短視頻則將成為精神消費(fèi)的重要組成部分。
另一方面,單身人群對(duì)陪伴的渴求會(huì)進(jìn)一步利好寵物行業(yè)。線下朋友聚會(huì)場(chǎng)景相關(guān)的種種消費(fèi)品也極有可能會(huì)持續(xù)受益,比如餐飲、桌游等。
而如果將龐大的單身群體加以細(xì)分,便可發(fā)現(xiàn)不同類別的人士,其偏好也會(huì)有所差別。因此,商家可以以此為參考,有針對(duì)性地提供更具個(gè)性化的商品和服務(wù)。舉例說(shuō)明,單身消費(fèi)者普遍青睞電影電視劇、旅行、運(yùn)動(dòng)健身。分性別來(lái)看,單身男性對(duì)健身、科技和音樂(lè)的興趣濃厚;單身女性則更偏好護(hù)膚、時(shí)尚潮流和健身等領(lǐng)域;中老年單身人士的婚戀、交友、理財(cái)?shù)确⻊?wù)匱乏,目前多屬于自發(fā)組織,且缺乏活動(dòng)場(chǎng)地,這些都是潛在的盈利點(diǎn)。
種種跡象表明,單身人群規(guī)模的擴(kuò)張仍有較大提升空間,消費(fèi)潛力尚未充分挖掘,其中蘊(yùn)含巨大消費(fèi)機(jī)遇。對(duì)于商家來(lái)說(shuō),在當(dāng)前的消費(fèi)升級(jí)大環(huán)境下,洞悉這一群體的消費(fèi)偏好與趨勢(shì),有助于在單身經(jīng)濟(jì)市場(chǎng)中搶占先機(jī)。但在一些專家看來(lái),“單身經(jīng)濟(jì)”不僅僅是一個(gè)經(jīng)濟(jì)問(wèn)題,長(zhǎng)期看并不是國(guó)家長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展的“正能量”。
因此,盡管單身群體擁有更強(qiáng)的購(gòu)買力和更強(qiáng)的消費(fèi)意愿,成為娛樂(lè)、餐飲、教育等商家熱捧的“單身貴族”,但有專家對(duì)崛起的單身經(jīng)濟(jì)也有擔(dān)憂,認(rèn)為“單身經(jīng)濟(jì)”背后,折射了“單身困境”。如果年輕人不婚戀成為潮流,那么更長(zhǎng)遠(yuǎn)看,會(huì)產(chǎn)生人口、家庭結(jié)構(gòu)和人際關(guān)系等一系列其它社會(huì)問(wèn)題。(徐瀟)
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