抖音以其有趣、新潮、充滿活力，成為許多年輕人日常休閑的必備軟件。隨著抖音用戶量的高速增長，也吸引了一批政府機構(gòu)和媒體平臺入駐。包括人民網(wǎng)、央視新聞、國資委等權(quán)威機構(gòu)。尤其是中國國家博物館等7家國家一級博物館集體入駐抖音，發(fā)布創(chuàng)意視頻“第一屆文物戲精大會”，讓一群“文物戲精”使得“文物活起來”成了現(xiàn)實。截至5月21日，該視頻累計播放量突破1.18億，點贊量達650萬，分享數(shù)超過17萬。輿論認(rèn)為，抖音與國內(nèi)七大一級博物館的合作，以更貼切年輕人話語表達的方式，讓文化遺產(chǎn)重新走進年輕群體的視野，這或?qū)�對今后博物館文化的發(fā)揚與傳承有著重要的借鑒意義。

　　此后，越來越多的官方機構(gòu)通過抖音來傳播正能量、開展科普教育、打造品牌形象宣傳。共青團中央的抖音賬號“青微工作室”，用《貓和老鼠》的動畫來呼吁不要吸煙；中國長安網(wǎng)和王俊凱合作在抖音上發(fā)布《圓夢一代》的MV；江蘇網(wǎng)警發(fā)布“女特警徒手制服歹徒”和“男子騎馬過酒駕”等故事性視頻，收獲點贊無數(shù)；北京特警入駐抖音，開設(shè)賬號“北京SWAT”，并發(fā)布了以狙擊射擊、實戰(zhàn)演習(xí)等展示特警隊員日常訓(xùn)練的視頻，在不到12小時內(nèi)，收獲超250萬的點贊和7萬的評論。

　　據(jù)抖音官方6月12日公布的用戶數(shù)據(jù)顯示，目前，抖音國內(nèi)的日活躍用戶已突破1.5億，月活躍用戶已超過3億。入駐抖音的政府機構(gòu)和媒體數(shù)量超過500家，截止到6月，抖音上政務(wù)號相關(guān)的視頻播放量已經(jīng)超過16億。瀟湘晨報刊文稱，正如前幾年政務(wù)機構(gòu)陸續(xù)開通官方微博、微信等平臺，未來的“官抖”也有望成為政務(wù)機構(gòu)進行政務(wù)宣傳和民生服務(wù)的重要一環(huán)。

　　輿論點贊“官抖”傳播方式

　　研究分析，抖音碎片化的視頻形態(tài)打破了傳統(tǒng)長視頻難于廣為流傳的限制，更易聚焦受眾的注意力，加之受眾在娛樂放松心態(tài)時更易接受信息，使得內(nèi)容的傳播在短平快的媒介上更加有效。官方機構(gòu)打破以往單方面填鴨式宣傳，這種可視化的短視頻，使政務(wù)宣傳和城市推廣不再一臉嚴(yán)肅，偶爾“皮”一下，讓那些平時“高高在上”的公職部門，也能夠通過“官抖”走向前臺，拉近與網(wǎng)民的距離，便于今后的宣傳更接地氣，有利于調(diào)動網(wǎng)民積極性，也獲得了輿論普遍支持點贊。

　　近日，有媒體報道稱，重慶云陽縣征兵辦通過“云陽縣廣播電視臺”官方抖音號發(fā)布《參軍入伍》的短視頻，短短數(shù)天，視頻點擊量達78.8萬次，點贊超5萬次，報名人數(shù)超千人。用互聯(lián)網(wǎng)思維創(chuàng)新引領(lǐng)新時代征兵宣傳工作頗有成效。官抖“平安杭州”中，一名女警通過最流行的說唱形式展現(xiàn)了派出所基層民警的日常，一經(jīng)上傳便引發(fā)廣泛關(guān)注，其中提到的夫妻相處“能抱緊就別報警”更是成為廣為流傳的金句，令網(wǎng)民由衷稱贊“這樣新潮的宣傳方式太棒了”。7月1日，公安部宣傳局、中央網(wǎng)信辦移動網(wǎng)絡(luò)管理局聯(lián)合抖音共同發(fā)起#黨旗照我去奮斗#視頻征集活動�；顒觾H三天，視頻總播放量就達到了4.1億，總點贊數(shù)超過了1500萬次。對此，有網(wǎng)民表示，相比于一些顛覆三觀毫無意義的網(wǎng)紅直播，更希望在抖音上傳遞越來越多的正能量。

　　對于引發(fā)輿論普遍點贊的“官抖”，北京市公安局“平安北京”團隊負(fù)責(zé)人曾表示，網(wǎng)民關(guān)注哪里，我們的工作就做到哪里。警方提示和宣傳應(yīng)該適應(yīng)網(wǎng)民需要，增加覆蓋面和送達率，這也才是加強短視頻宣傳的初衷。

　　輿論對“官抖”發(fā)展的三大期待

　　輿論認(rèn)為，政府部門開通“官抖”，不僅可以讓網(wǎng)民看到不一樣的官方模樣，也在不知不覺當(dāng)中拉近兩者之間的距離。越來越多的網(wǎng)民呼吁能有更多的基層單位注冊“官抖”，加強與網(wǎng)民的交流互動，營造互相支持、互相理解寬容的干群關(guān)系。對于“官抖”的發(fā)展，輿論對此有如下三大期待。

　　一是期待“官抖”拿捏好信息公開的邊界。今后通過短視頻監(jiān)督來規(guī)范執(zhí)法，或?qū)⑹切畔⒐�開的一種常態(tài)。人民日報客戶端7月5日發(fā)布一條“兒子刷抖音，竟刷出老爸是‘老賴’”的信息，南寧興寧區(qū)法院利用其抖音賬號，將10名失信被執(zhí)行人的清晰照片、基本信息案件概要、懸賞專線和申請執(zhí)行金額一一呈現(xiàn)。輿論在點贊用抖音制服“老賴”的同時，也對公開尺度提出質(zhì)疑。因此，拿捏好公開的邊界，是輿論對“官抖”發(fā)展的一大期待。

　　二是期待“官抖”尋找嚴(yán)肅內(nèi)容和娛樂化之間的平衡點。事實證明，嚴(yán)肅說教式宣傳行不通。但抖音平臺有一定娛樂性，如若賣萌過頭、搞笑過度，或可以追求另類新鮮，是否也會消解政務(wù)宣傳的嚴(yán)肅性，造成適得其反的效果。這也值得“官抖”運營者深思。

　　三是期待“官抖”加強內(nèi)容審核。在網(wǎng)絡(luò)視頻放大鏡般的審視下，若出現(xiàn)形式主義的擺拍，無疑將引發(fā)網(wǎng)民反感，處置不當(dāng)或?qū)⒁�發(fā)負(fù)面輿情。此外，也有媒體報道稱，一位“官抖”運營者表示，試運行初期，他們在一周內(nèi)上傳了十余條視頻，點擊量很快突破千萬，點贊數(shù)也達數(shù)十萬，遠(yuǎn)遠(yuǎn)超出了他們的預(yù)期。但很快他們也發(fā)現(xiàn)，部分基于行政執(zhí)法視頻再加工的抖音內(nèi)容上線后，遭到了不少網(wǎng)友的質(zhì)疑。因此，面對網(wǎng)民對“官抖”內(nèi)容質(zhì)量要求的提升，“官抖”發(fā)展進程中對于內(nèi)容規(guī)范的討論同樣不可忽視。

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