輿情觀察

　　一款致力于為用戶推薦信息，提供連接人與信息的服務(wù)的產(chǎn)品，屢屢將自己送上“頭條”，往往不是什么好事。繼去年底被北京網(wǎng)信辦要求就存在持續(xù)傳播色情低俗信息、標(biāo)題黨等問(wèn)題進(jìn)行整改后，近日，“今日頭條”又被央視財(cái)經(jīng)《經(jīng)濟(jì)半小時(shí)》曝光存在發(fā)布虛假?gòu)V告的行為。

　　今日頭條以內(nèi)容海量、長(zhǎng)尾，覆蓋人群廣而獲得了巨大的流量。但作為內(nèi)容分發(fā)平臺(tái)，今日頭條對(duì)“算法推薦”的執(zhí)迷，也讓其淡化甚至是無(wú)視了新聞價(jià)值觀和社會(huì)責(zé)任。該事件發(fā)生后，今日頭條發(fā)布了打擊廣告落地頁(yè)違規(guī)“二跳”的聲明，并表示違規(guī)“二跳”是逃避今日頭條廣告審核體系的作弊行為，主要是管理疏漏所致。而這樣一個(gè)大型企業(yè)，將這樣大的一個(gè)丑聞甩鍋給兩個(gè)“吃里扒外”的網(wǎng)服組成員，難以消除公眾的質(zhì)疑，平息輿情，反而使公眾對(duì)于今日頭條找“替罪羊”的行為更加反感，致使輿情進(jìn)一步惡化。

　　“二跳”，這是個(gè)新名詞，但這種新手法，公司不僅隨意發(fā)布違規(guī)廣告掙取暴利，還蒙騙了消費(fèi)者，精心設(shè)計(jì)中，也逃避了檢查，推卸了責(zé)任。“今日頭條”上的二跳廣告，讓北京同仁堂國(guó)家這塊金字招牌也陷入了輿情風(fēng)波，面臨企業(yè)品牌信任危機(jī)。如若“今日頭條”上的虛假?gòu)V告得不到制止，北京同仁堂在藥店里銷售的同名產(chǎn)品，也會(huì)不斷受到消費(fèi)者質(zhì)疑。

　　隨著消費(fèi)者、企業(yè)不斷向媒體舉報(bào)，今日頭條新的問(wèn)題也在不斷浮出水面，還有多少違規(guī)廣告在二三線城市里播發(fā)，還有多少正規(guī)企業(yè)遭受損失，公眾不得而知，還需相關(guān)部門對(duì)這股互聯(lián)網(wǎng)廣告市場(chǎng)上的歪風(fēng)加強(qiáng)監(jiān)督。此外，對(duì)于違規(guī)廣告的管控，也該與時(shí)俱進(jìn)，不留盲區(qū)，不能讓“二跳”成為虛假?gòu)V告滋生的溫床。面對(duì)當(dāng)前互聯(lián)網(wǎng)廣告的應(yīng)用新場(chǎng)景，監(jiān)管的觸角就應(yīng)該及時(shí)跟進(jìn)，實(shí)現(xiàn)全覆蓋，杜絕部分從業(yè)者的僥幸心理和打擦邊球的空間。

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