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　　2019年“雙十一”落下帷幕，在過去的幾天里相關的各種話題頻頻登上微博熱搜。

　　在這個“雙十一”里，各大電商平臺再度使出渾身解數(shù)，呈上了一系列炫目的數(shù)字：天貓交易總額為2684億元，較去年的2135億元上漲約25.7%；京東交易總額為2044億元人民幣，較去年的1598億元上漲約27.9%，增速增加近2個百分點。蘇寧全渠道訂單量同比增長76%；電商新勢力拼多多未公布雙十一成績。

有關“雙十一”成交額的整體信息報道量走勢。（來源：眾云大數(shù)據(jù)平臺）

　　根據(jù)人民網(wǎng)輿情數(shù)據(jù)中心 “眾云大數(shù)據(jù)平臺”的監(jiān)測情況來看，有關“雙十一”成交額的整體關注度從11月10日就開始上揚，直到12日天貓公布“2019天貓雙11全球狂歡節(jié)總成交額”后達到頂峰。

數(shù)讀“雙十一”

　　央行：人均消費超千元

　　17.79億筆！金額14820.7億元！央行首次公布的“雙十一”官方數(shù)據(jù)顯示，“雙十一”網(wǎng)聯(lián)、銀聯(lián)共處理網(wǎng)絡支付業(yè)務17.79億筆、金額14820.70億元，同比分別增長35.49%、162.60%。按照今年年初公布的全國人口13.95億人計算，相當于全國人民每人下單超過1筆，人均下單超1062元。與統(tǒng)計局公布的2018年國內(nèi)生產(chǎn)總值90.0300萬億元相比，一個“雙十一”相當于去年GDP的1.65%，規(guī)�？涨�。

　　高峰期快件量將達28億

　　中國國家郵政局監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，11月11日當天，全國各郵政、快遞企業(yè)共處理5.35億快件，這是二季度以來日常處理量的3倍，同比增長28.6%，再創(chuàng)歷史新高。“雙十一”旺季高峰期從11月11日持續(xù)至18日，高峰期間，全行業(yè)處理的郵政快件業(yè)務量將達到28億件。

　　直播帶貨引導交易額500億

　　明星、網(wǎng)紅、達人、KOL等直播帶貨，成為今年電商平臺一個備受關注的焦點。廣州日報全媒體記者在阿里巴巴杭州總部注意到，今年天貓設立了“商家作戰(zhàn)室”，為各大品牌電商上陣“廝殺”提供后勤保障基地。多數(shù)商家入駐后，組建直播間成為最重要的任務之一。數(shù)據(jù)顯示，今年“雙十一”期間，淘寶直播在美妝、服飾、食品、家電、汽車等行業(yè)全面標配，在家裝和消費電子等行業(yè)，直播引導的成交同比增長均超過400%。京東美妝直播11月1日全天銷售額比去年同期增長236%。蘑菇街全品類直播銷售額比去年增長155%。業(yè)內(nèi)預計“雙十一”期間直播帶貨或能引導500億元左右交易額。

　　哪些地方的人最能買？

　　運力平臺滿幫的大數(shù)據(jù)顯示，“雙十一”當日，快遞類貨物出港省份TOP5分別為廣東、浙江、江蘇、上海、河南，這5省就貢獻了全國60%的發(fā)貨量�？梢姡�珠三角、長三角仍穩(wěn)穩(wěn)地保持著電商優(yōu)勢。

　　“雙十一”當日，快遞入港省份還是廣東排第一，江蘇、山東、福建、浙江位列前五，其中粵、蘇、魯、浙正是2018年GDP前4強。但由量級來看，相較出港TOP5，入港TOP5頭部現(xiàn)象略遜，僅貢獻了全國36%的購買力，說明全國各地人們都在努力“剁手”。

　　馬云否認數(shù)據(jù)造假

　　對于近日網(wǎng)上一條有關天貓“雙十一”數(shù)據(jù)造假的新聞，馬云在11月13日的浙商大會上表示“‘雙十一’不是阿里的成功，是中國內(nèi)需的成功”，他表示，今天中國的內(nèi)需給我們很大信心，而這一切還剛剛啟動。馬云還回應了天貓“雙十一”數(shù)據(jù)造假的傳聞，稱在互聯(lián)網(wǎng)時代，每一分錢都極其準確！

媒體觀點

　　新華社評論稱，支撐火爆行情的，絕不是虛焰尾火，而是中國經(jīng)濟結構優(yōu)化、韌性增強、消費升級的扎實內(nèi)功。在外部風險加劇、經(jīng)濟下行壓力加大背景下，去年中國居民消費支出對國內(nèi)生產(chǎn)總值增長的貢獻率達76.2%。內(nèi)生增長的愿景業(yè)已變?yōu)楝F(xiàn)實，這是政策、市場、技術應用等多重因素發(fā)生“化學反應”的合力結果，與外界的公允評估彼此印證。

　　人民網(wǎng)文章指出，在網(wǎng)上銷售成交額不斷攀升的背后，價格“先漲后跌”的套路猶在，以次充好、傍名牌的不良現(xiàn)象猶在，令消費者算不明白帳的數(shù)字游戲猶在。中國政法大學資本金融研究院副院長武長海教授認為，從統(tǒng)計數(shù)據(jù)來說，在商家營銷手段的強刺激下，“雙十一”這天消費者購物容易缺乏理性，部分消費者有“透支性”消費行為，這天之后，大量退貨紛至而來，商家公布的消費數(shù)據(jù)要打一定的折扣。另一方面，電商平臺成交額的增長更多反映的是消費者消費場景由線下到線上的轉(zhuǎn)變，消費習慣的改變也不能作為國民消費能力的唯一參考。

責任編輯：wuye