Vlog+品牌營銷

　　品牌總是希望能更貼近用戶，vlog的真實(shí)更容易打動人，這為品牌用vlog來做營銷宣傳找到了合理性。某手機(jī)品牌邀請一批國內(nèi)頭部vlogger，穿梭于日本東京、美國紐約、中國香港三座城市，拍攝了三支帶有藝術(shù)影像風(fēng)格的體驗(yàn)vlog，品牌借助vlogger視角，弱化了廣告痕跡，也更聚焦畫面。

某手機(jī)品牌街頭vlog廣告

全民vlog，什么內(nèi)容會火？

　　創(chuàng)作者、觀看者的雙雙增加和市場整體關(guān)注度的提高，催生出了“全民vlog”風(fēng)潮。起初，歐陽娜娜讓vlog開始被大眾廣泛關(guān)注，這種“示范行為”引發(fā)了更多用戶的模仿拍攝與觀看。平臺仿佛也看到了vlog的流量機(jī)會，紛紛入局著力扶持其內(nèi)容生產(chǎn)。

　　2018年8月，微博發(fā)起vlogger召集計(jì)劃，30天內(nèi)發(fā)布過4條以上vlog，就有資格申請「微博vlog博主」認(rèn)證，享受相關(guān)的平臺流量扶持等諸多利好；同年11月，B站也發(fā)起了30天vlog挑戰(zhàn)，UP主們需要在30天內(nèi)完成至少4支原創(chuàng)vlog視頻，即可獲得平臺獎勵；2019年5月31日，B站發(fā)布“vlog星計(jì)劃”……
       平臺扶持力度提升，更多內(nèi)容生產(chǎn)者和作品涌入賽道。全民vlog時代，大家緣何愛看vlog？它又滿足了用戶的哪些想象？

想接近你：明星的后臺生活

       第一次做咖喱、熬夜復(fù)習(xí)……vlog中的女孩，如此像你像我，幾期過后，網(wǎng)友對歐陽娜娜路轉(zhuǎn)粉。很多人表示以往對歐陽娜娜的認(rèn)知大多是標(biāo)簽化的幾個詞，從vlog才開始認(rèn)識到臺下的這個女孩。

　　觀眾對明星的認(rèn)知主要來自于他們的媒介形象，戈夫曼（Erving Goffman）在“擬劇理論”提到，表演者十分關(guān)心自己如何在眾多的觀眾面前塑造能被人接受的形象，因此觀眾普遍認(rèn)為，明星們的熒幕形象是被塑造的。但是vlog的生活化敘事鏡頭——素顏出鏡的明星本人以及呈現(xiàn)的學(xué)習(xí)、逛超市、做飯等日常生活記錄——打破了慣常的表演，無論這是否真的真實(shí)，觀眾都感到自己和明星的距離一下子被拉近了。

原來明星也不喜歡開學(xué)的星期一

　　與此同時，窺視明星的后臺生活，買到明星的日常同款，甚至和明星擁有相同的感受等等細(xì)節(jié)，都會讓我們發(fā)出“這就是我本人”、“我懂你”的感嘆，瞬間拉近觀眾和明星們的關(guān)系。

想偷看你：滿足個人窺私欲

　　人人都有窺私欲，窺私的快感來自于無法觸碰。@馬鯊鯊鯊的《我媽的第一次失戀》vlog讓中國傳統(tǒng)的“家丑不可外揚(yáng)”的觀念在記錄和觀察中被打碎，這類作品滿足了觀看者的窺私欲。正如薩特所說：“當(dāng)接觸是不可能的情況下，窺視的欲望就占了上風(fēng)。”

視頻開頭放出母親罵“小三”的話語，直接揭露隱秘難以言說的家庭故事

　　家庭關(guān)系通常是高度私密化的的，窺私是一種“隱藏與揭密”的二元對立，越是不允許看的，越是被隱藏而難以看到的，人們越是要去看它，而在這個看的過程中，人們能得到巨大的快樂。

想成為你：親歷重大的事件

　　Vlog特色之一就是敘事者直接面對鏡頭敘事，形成“生活浸潤，以我為主”觀感體驗(yàn)，今年兩會期間的vlog正是利用了這點(diǎn)吸引著年輕的網(wǎng)生一代。

　　中國日報(bào)社的《小姐姐的兩會初體驗(yàn)》vlog中，記者彭譯萱從會前準(zhǔn)備參會的衣服到會中找到采訪對象，一系列過程呈現(xiàn)帶著觀眾也“云參加”了一次兩會。正如媒介學(xué)家梅洛維茨提出的“情景論”所述，不同情景可以通過電子媒介進(jìn)行合并，情景之間界限被混淆，vlogger記者的第一視角的拍攝合并了觀眾與自己的時空，使觀眾成為兩會的“在場者”提高其沉浸度和參與感。

       記者在糾結(jié)穿什么參加兩會的鏡頭，讓用戶跟著她共同有了“兩會初體驗(yàn)”

責(zé)任編輯：wuye