本觀察期內(nèi)，易捷咖啡上線，輿論熱議“石油系”咖啡前景；首部核安全白皮書亮相，引發(fā)媒體聚焦；華能集團(tuán)與中船集團(tuán)簽署戰(zhàn)略合作協(xié)議，攜手進(jìn)軍風(fēng)電市場(chǎng)，獲行業(yè)積極評(píng)價(jià)。

數(shù)讀能源輿情

表：能源熱點(diǎn)輿情事件TOP10（單位：篇/條）

（監(jiān)測(cè)周期：9.2-9.8，數(shù)據(jù)來(lái)源：人民網(wǎng)輿情數(shù)據(jù)中心）

圖1：各能源領(lǐng)域輿情信息量占比與傳播渠道分布情況

（單位：篇/條；數(shù)據(jù)來(lái)源：人民網(wǎng)輿情數(shù)據(jù)中心）

　　就全網(wǎng)能源輿情數(shù)據(jù)量來(lái)看，新能源及電力領(lǐng)域的輿情信息量較高。其中，新能源輿情信息量居首位，電力、煤炭和油氣信息量依次跟隨。

　　從傳播渠道來(lái)看，涉能新聞報(bào)道（含轉(zhuǎn)載）信息量最高，達(dá)27.6萬(wàn)篇（條）；“兩微一端”平臺(tái)的涉能輿情信息量約為24.3萬(wàn)篇（條），居于次位；論壇博客中也出現(xiàn)一定涉能信息，約為1.7萬(wàn)篇（條）。

圖2：各能源領(lǐng)域輿情信息走勢(shì)與堆積圖

（單位：篇/條；數(shù)據(jù)來(lái)源：人民網(wǎng)輿情數(shù)據(jù)中心）

　　就能源輿情信息走勢(shì)來(lái)看，9月3日，我國(guó)首部核安全白皮書發(fā)布，助推涉能輿情信息量持續(xù)攀升，于5日達(dá)到本監(jiān)測(cè)期高峰。9月7-8日，適逢周末，各能源領(lǐng)域輿情信息量回落至常態(tài)區(qū)間。

圖3：一周能源輿情詞云（數(shù)據(jù)來(lái)源：人民網(wǎng)輿情數(shù)據(jù)中心）

　　就能源詞云來(lái)看，“核安全白皮書”“首部”等詞匯曝光率較高，反映出輿論對(duì)于核安全白皮書的關(guān)注；“中石化”“加油站”“咖啡”等也成為熱詞，反映出輿論對(duì)易捷咖啡的熱切關(guān)注；“新能源”“大綱座談會(huì)”等詞匯較多，與業(yè)界關(guān)注工信部召開新能源汽車產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃大綱座談會(huì)相關(guān)。此外，涉及能源企業(yè)合作輿情的關(guān)注度居高，“華能集團(tuán)”“戰(zhàn)略合作協(xié)議”等詞匯也局部出現(xiàn)。

圖4：一周能源熱度地圖（數(shù)據(jù)來(lái)源：人民網(wǎng)輿情數(shù)據(jù)中心）

　　就能源熱度地圖來(lái)看，北京、上海、山東等地區(qū)的輿情熱度較高。9月3日,國(guó)務(wù)院新聞辦公廳發(fā)表《中國(guó)的核安全》白皮書，帶動(dòng)北京涉能輿情熱度攀升；9月2日，第三期上海陸家嘴“能源+金融”論壇促進(jìn)上海能源輿情熱度大幅提升；此外，易捷咖啡首家門店落戶江蘇蘇州，2019年前7個(gè)月出口焦炭占全中國(guó)焦炭出口的56.4%，山東省印發(fā)《山東省化工投資項(xiàng)目管理規(guī)定》等話題對(duì)推升蘇、晉、魯?shù)鹊氐哪茉摧浨闊岫劝l(fā)揮了一定作用。

熱點(diǎn)話題分析

“易捷咖啡”上線 “賣油郎”跨界賣咖啡引熱議

　　輿情概述：

　　9月3日，中石化易捷便利店發(fā)布全新品牌“易捷咖啡”，首店落戶江蘇蘇州，“加油站咖啡”正式面市。在此之前，中國(guó)石化發(fā)布半年報(bào)，在上半年凈利潤(rùn)縮水的情況下，“賣油郎”進(jìn)軍咖啡行業(yè)引發(fā)媒體高度關(guān)注。據(jù)統(tǒng)計(jì)，相關(guān)報(bào)道達(dá)2600多篇。

　　易捷推進(jìn)加油站非油業(yè)務(wù)發(fā)展成輿論焦點(diǎn)

　　有觀點(diǎn)認(rèn)為，不亮眼的財(cái)報(bào)成為催促中石化加快非油化業(yè)務(wù)的動(dòng)力。36氪網(wǎng)指出，發(fā)掘更多的盈利點(diǎn)，是中石化的當(dāng)務(wù)之急，非油類業(yè)務(wù)已成為新增長(zhǎng)引擎。在利潤(rùn)方面，相比國(guó)外加油站動(dòng)輒30%—60%的非油品業(yè)務(wù)毛利貢獻(xiàn)率，目前國(guó)內(nèi)大部分加油站的非油品業(yè)務(wù)只貢獻(xiàn)了整個(gè)加油站毛利率的5%—10%。中國(guó)石化2018年年報(bào)也指出，公司將繼續(xù)探索“互聯(lián)網(wǎng)+加油站+便利店+綜合服務(wù)”新模式，加強(qiáng)自有品牌商品開發(fā)和銷售，加快非油業(yè)務(wù)發(fā)展。

　　中國(guó)石化蘇州分公司相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，易捷咖啡的出現(xiàn)能夠成為中石化易捷新零售非油業(yè)務(wù)的新切入點(diǎn)，讓加油站不只是加油站，讓客戶享受到更貼近生活、更便利的服務(wù)體驗(yàn)。

中國(guó)便利店之王入局 萬(wàn)億咖啡市場(chǎng)前景可期

　　數(shù)據(jù)顯示，我國(guó)咖啡消費(fèi)年增長(zhǎng)率在15%左右。預(yù)計(jì)2020年，中國(guó)咖啡市場(chǎng)銷量規(guī)模將達(dá)到3000億元人民幣。在咖啡市場(chǎng)上，最搶眼的“攪局者”是瑞幸咖啡，其商業(yè)競(jìng)爭(zhēng)模式被認(rèn)為“持續(xù)燒錢”，通過(guò)擴(kuò)張門店、奪取用戶，今年計(jì)劃總門店數(shù)超過(guò)4500家，到2019年末，成為以門店數(shù)量計(jì)中國(guó)最大的咖啡網(wǎng)絡(luò)。

　　輿論紛紛將瑞幸等作為易捷咖啡的對(duì)比參照物。易捷坐擁中石化上萬(wàn)個(gè)加油站點(diǎn)資源，帶來(lái)其他零售商無(wú)法匹及的流量。中國(guó)連鎖經(jīng)營(yíng)協(xié)會(huì)數(shù)據(jù)顯示，中石化易捷在全國(guó)擁有27259家門店，是當(dāng)之無(wú)愧的中國(guó)便利店之王。微信公眾號(hào)“央視財(cái)經(jīng)”指出，從開店數(shù)量上來(lái)看，中石化易捷便利店有著巨大的優(yōu)勢(shì)。截至2019年二季度，瑞幸咖啡門店數(shù)2963家；截至3月31日，星巴克在中國(guó)有3789家門店。另外，微信公眾號(hào)“車友報(bào)”稱，易捷擁有最強(qiáng)大的前置倉(cāng)網(wǎng)絡(luò)，這也是其在推進(jìn)新零售戰(zhàn)略時(shí)最強(qiáng)大的競(jìng)爭(zhēng)力。

　　在快決策、快交付的加油站消費(fèi)場(chǎng)景下，咖啡這一特殊品類產(chǎn)品可有效地激發(fā)車內(nèi)人群的消費(fèi)需求。

　　安信證券分析師認(rèn)為，未來(lái)，便利店咖啡憑借天然的地理優(yōu)勢(shì)，或成為咖啡新零售最主要的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手。殼牌集團(tuán)執(zhí)行副總裁、零售業(yè)務(wù)總裁柯一凡曾表示，殼牌的優(yōu)選便利店每年能夠售出約2.5億杯咖啡，咖啡比油的利潤(rùn)率要高得多。

少量聲音指出價(jià)格或成易捷咖啡發(fā)展掣肘

　　易捷咖啡打造了三種不同定位的系列產(chǎn)品，其中，價(jià)位最低的手沖黑咖啡為12元/杯，價(jià)位最高的為28元/杯，經(jīng)典咖啡價(jià)位在15元—25元/杯。

　　對(duì)此，和訊網(wǎng)文章指出，以瑞幸咖啡為例，在沒有優(yōu)惠券的情況下，一杯普通拿鐵的咖啡為24元，美式黑咖啡為21元。但是用上優(yōu)惠券，瑞幸咖啡的性價(jià)比極高。反觀易捷咖啡，其價(jià)格優(yōu)勢(shì)并不明顯。人民網(wǎng)指出，易捷咖啡依托的是中石化加油站內(nèi)的便利店。加油站對(duì)于車主來(lái)說(shuō)，只是經(jīng)停點(diǎn)，因此停留時(shí)間非常短，這也就導(dǎo)致水、飲料、泡面、香煙等產(chǎn)品往往能占到加油站便利店銷售額的50%以上，其他產(chǎn)品銷售則不容樂觀。對(duì)于咖啡而言，如果價(jià)格高于有助提神的其他飲料，可能并沒有性價(jià)比優(yōu)勢(shì)。微信公眾號(hào)“商機(jī)去哪兒”也指出，“石油系”咖啡面臨很多問題，顧客消費(fèi)能力不一，有很多是客車或貨車司機(jī)等，未必有購(gòu)買現(xiàn)磨咖啡的消費(fèi)習(xí)慣和能力等。

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