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　　2月23日，央視新聞?lì)l道、央視財(cái)經(jīng)頻道曝光當(dāng)今娛樂(lè)圈頗為流行的數(shù)據(jù)造假現(xiàn)象。作為深度調(diào)查報(bào)道，央視在節(jié)目中還給出了8位著名藝人活躍粉絲量數(shù)據(jù)的脫水前后對(duì)比，其脫水后最高降幅高達(dá)80%的事實(shí)一一被揭開(kāi)，引發(fā)網(wǎng)絡(luò)熱議。輿論呼吁整治明星數(shù)據(jù)造假現(xiàn)象以及背后的灰色產(chǎn)業(yè)鏈。

　　為快捷地獲取粉絲與提升曝光度，娛樂(lè)圈明星、自媒體、商家賬號(hào)買(mǎi)粉絲刷流量成為見(jiàn)怪不怪的現(xiàn)象，也成為互聯(lián)網(wǎng)治理的一片灰色地帶。

　　比如此次央視節(jié)目中被當(dāng)做典型個(gè)案呈現(xiàn)的蔡徐坤新歌MV轉(zhuǎn)發(fā)事件，就發(fā)生于2018年8月。當(dāng)時(shí)，蔡徐坤在微博所發(fā)布的新歌鏈接轉(zhuǎn)發(fā)量達(dá)到1億次，以目前約3.37億的微博總用戶數(shù)來(lái)看，相當(dāng)于每3名微博用戶當(dāng)中，就有1人轉(zhuǎn)發(fā)了這條內(nèi)容。

　　在粉絲如此浮躁的當(dāng)前，要讓平臺(tái)用戶行為如此協(xié)同共振，可能性微乎其微，數(shù)據(jù)造假問(wèn)題也由此露出端倪。娛樂(lè)圈明星數(shù)據(jù)造假究竟夸張到什么程度？有網(wǎng)民尋找了一個(gè)有趣的數(shù)據(jù)“坐標(biāo)系”：以《流浪地球》和中國(guó)電影史的首個(gè)“百億票房先生”吳京作為參考，在其投資參演的電影《流浪地球》話題最熱時(shí)，其微博轉(zhuǎn)發(fā)量也不過(guò)2000次左右。假設(shè)以2000次轉(zhuǎn)發(fā)為“1京”，我們可以發(fā)現(xiàn)，多數(shù)媒體、影星，其微博轉(zhuǎn)發(fā)量與“1京”相去不遠(yuǎn)。而那些話題女王、流量巨星，轉(zhuǎn)發(fā)量動(dòng)輒達(dá)到“500京”，突破“百萬(wàn)+”的天花板，數(shù)據(jù)實(shí)在讓人生疑。

　　可見(jiàn)，流量造假早已是行業(yè)公開(kāi)的秘密。買(mǎi)熱搜，買(mǎi)粉絲，買(mǎi)評(píng)論、轉(zhuǎn)發(fā)、點(diǎn)贊，買(mǎi)“上話題榜”等，已成制造流量藝人的“標(biāo)配”，由此也帶來(lái)巨大的利益。

　　娛樂(lè)圈中，一個(gè)看不見(jiàn)的等式正扭曲成價(jià)值標(biāo)準(zhǔn)——“高流量=高市場(chǎng)份額=高商業(yè)價(jià)值”。一些制片方和廣告商將互聯(lián)網(wǎng)流量“人氣”視為選取明星的標(biāo)準(zhǔn)之一，社交粉絲數(shù)、熱搜指數(shù)、轉(zhuǎn)發(fā)量等都成為演藝圈身價(jià)的一部分，進(jìn)而拉高明星的身價(jià)，獲取更多商業(yè)利益和演藝資源。也正因此，一些流量明星的經(jīng)紀(jì)公司和粉絲團(tuán)體“唯流量論”，成為數(shù)據(jù)造假的“中堅(jiān)力量”。

　　網(wǎng)絡(luò)水軍則在背后推波助瀾。在央視新聞的采訪中，對(duì)水軍的暗訪也成為重磅得以播出。在微博平臺(tái)，水軍宣稱10元的基本套餐，就能買(mǎi)到400個(gè)粉絲，或可以轉(zhuǎn)發(fā)指定微博100次，甚至還可以實(shí)現(xiàn)粉絲活躍度和地域的專(zhuān)門(mén)定制。

　　互聯(lián)網(wǎng)從業(yè)者開(kāi)發(fā)的刷流量軟件和第三方平臺(tái)也如雨后春筍般生長(zhǎng)在網(wǎng)絡(luò)空間。為了實(shí)現(xiàn)點(diǎn)贊的“真實(shí)性”，一些公司還推出了真人刷單業(yè)務(wù)，通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)召集人員付于薪資，當(dāng)然對(duì)外報(bào)價(jià)也水漲船高，這種行為更加隱蔽，但對(duì)互聯(lián)網(wǎng)正常秩序的干擾和危害一樣不淺。

　　微信公眾號(hào)“中央政法委長(zhǎng)安劍”刊文認(rèn)為，為了經(jīng)濟(jì)利益而瘋狂追逐流量，催生了“刷流量”這樣的網(wǎng)絡(luò)黑產(chǎn)。鏟除網(wǎng)絡(luò)黑產(chǎn)的土壤，從給流量明星擠水分開(kāi)始。別讓他們像海綿一樣，還沒(méi)擠干了又重新吸回去。

　　當(dāng)下令人眼花繚亂的數(shù)據(jù)造假方法，嚴(yán)重?cái)_亂了行業(yè)的正常秩序，使“劣幣驅(qū)逐良幣”，引發(fā)各界的強(qiáng)烈不滿。

　　今年以來(lái)，主流媒體曾多次聚焦流量數(shù)據(jù)造假問(wèn)題。1月1日至今，《人民日?qǐng)?bào)》《光明日?qǐng)?bào)》《經(jīng)濟(jì)日?qǐng)?bào)》等主流媒體發(fā)表了40多篇評(píng)論文章。

　　1月9日，《人民日?qǐng)?bào)》刊發(fā)“人民時(shí)評(píng)”文章《拒絕假流量，鍛造好品質(zhì)》聚焦了中國(guó)影視行業(yè)收視率數(shù)據(jù)中的“水分”問(wèn)題：數(shù)據(jù)造假，花招迭出，漸成頑疾之一。打假成為共同呼聲，有的還在全國(guó)兩會(huì)形成相關(guān)提案議案。

　　2月25日，微信公眾號(hào)“人民日?qǐng)?bào)評(píng)論”再次刊文批評(píng)虛假數(shù)據(jù)違背了誠(chéng)信原則，讓市場(chǎng)“信號(hào)燈”隨之失靈�！豆饷魅�?qǐng)?bào)》文章《誰(shuí)在給流量數(shù)據(jù)造假打造溫床》則指出，專(zhuān)家普遍認(rèn)為，業(yè)界的浮躁心態(tài)是數(shù)據(jù)造假的重要誘因。隨著觀眾的審美水平和辨別能力大幅提高、市場(chǎng)對(duì)粉絲經(jīng)濟(jì)的狂熱逐漸消退，靠數(shù)據(jù)造假發(fā)家的流量明星顯現(xiàn)出了頹敗勢(shì)頭。

　　近日，新浪微博作出回應(yīng)：微博方面在2月3日已調(diào)整了對(duì)微博轉(zhuǎn)發(fā)、評(píng)論計(jì)數(shù)顯示方式，轉(zhuǎn)發(fā)、評(píng)論的數(shù)量顯示均100萬(wàn)封頂，這樣的調(diào)整就是為了打破唯數(shù)據(jù)觀、唯流量觀所帶來(lái)的攀比。新浪微博社區(qū)表示需要相關(guān)執(zhí)法機(jī)構(gòu)的幫助，也仰賴法律規(guī)則的完善。鏟除“流量黑產(chǎn)”生存土壤，需要各界齊心一致。

責(zé)任編輯：wuye