近日，“故宮口紅”撞車事件引發(fā)網(wǎng)民關(guān)注。“故宮博物院文化創(chuàng)意館”和“故宮淘寶”的“故宮口紅”僅間隔一天發(fā)布，讓不少網(wǎng)友腦補(bǔ)出一場(chǎng)“宮斗戲”。真相是，一方為故宮自營品牌，一方是故宮授權(quán)品牌，都是自家人。多數(shù)網(wǎng)民方才知道，近年來大火的故宮周邊產(chǎn)品，雖然都是故宮出品，卻是有著幾個(gè)開發(fā)主體的。這段插曲，也絲毫沒有影響人們對(duì)于“故宮周邊”的追捧。

圖片來源：視覺中國

　　故宮成為“網(wǎng)紅”，超級(jí)大IP受到網(wǎng)民追捧

　　今年以來，故宮已頻頻成為熱點(diǎn)，年輕化與時(shí)尚化的商業(yè)嘗試多次引發(fā)關(guān)注。

　　近日，位于故宮神武門外西圍房的故宮角樓咖啡正式營業(yè)，提供用宮廷風(fēng)格命名和裝飾的飲品甜點(diǎn)，短短幾日內(nèi)儼然成為網(wǎng)紅“打卡”地。12月9日，故宮新款中國風(fēng)口紅限量首發(fā)，當(dāng)晚預(yù)定數(shù)便超過1000支。此前故宮膠帶、飾品、冰箱貼……也在淘寶熱銷。故宮聯(lián)合北京電視臺(tái)打造的大型紀(jì)錄片《紫禁城》與大型文化季播節(jié)目《上新了故宮》開播吸引了大量觀眾。做各種周邊產(chǎn)品、上綜藝、開咖啡店……在悠久歷史文化底蘊(yùn)的基礎(chǔ)上，故宮逐步打造出年輕又迷人的新形象，吸引著眾人的目光。

　　此外，隨著近年來清宮戲和紀(jì)錄片的火爆，故宮的相關(guān)歷史故事和工作人員逐漸被人們重新認(rèn)識(shí)和了解。一些原本有些冷門的景點(diǎn)成為受歡迎的“打卡”留念地。有參觀故宮的游客表示，“除了三大殿，我最想看的還有影視劇里常聽到的“后宮”的宮殿，比如大家耳熟能詳?shù)难屿麑m、永壽宮、慈寧宮。”電視劇《延禧攻略》的走紅，讓原是故宮“爛尾樓”的延禧宮，在國慶期間迎來了很多游客排隊(duì)參觀。因紀(jì)錄片《我在故宮修文物》為眾人熟識(shí)、喜愛的古鐘表修復(fù)師王津和亓昊楠，今年國慶期間在故宮的鐘表館舉行新書簽售，很多“粉絲”慕名前來……

　　創(chuàng)新表達(dá)傳統(tǒng)IP，傳統(tǒng)文化“飛入尋常百姓家”

　　作為近年來迅速成長起來的超級(jí)文化IP，上述插曲可看作是故宮在輿論場(chǎng)上受關(guān)注度的一個(gè)縮影。網(wǎng)絡(luò)輿情熱度側(cè)面反映出，故宮文創(chuàng)產(chǎn)品確確實(shí)實(shí)成了的“搶手貨”，也充分顯示了中國文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)的巨大潛力。

　　光明網(wǎng)任然認(rèn)為，從故宮口紅的幾度刷屏可以看出，當(dāng)前文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)已大幅度地占據(jù)了消費(fèi)者視野，社會(huì)上對(duì)優(yōu)質(zhì)文創(chuàng)產(chǎn)品依然抱有一種“饑渴”，對(duì)文創(chuàng)產(chǎn)品有著極高期待。從這個(gè)角度說，創(chuàng)作者也當(dāng)不辜負(fù)這種期待，統(tǒng)合好產(chǎn)品規(guī)劃，穩(wěn)定好產(chǎn)品質(zhì)量，才能保證IP的持久溫度。

　　澎湃社論稱，故宮這些年的探索表明，傳統(tǒng)文化的表現(xiàn)形式，并不意味著只能停留在過去，文物也不只能是停留在博物館內(nèi)的擺件，只能等待來者的觀賞，它也可以更主動(dòng)，可以“觸網(wǎng)”，可以有更現(xiàn)代、更豐富多元的表達(dá)面向。

　　輿論認(rèn)為，變化了的傳播和體驗(yàn)形式，收獲的不只是人氣，本質(zhì)上還是對(duì)于傳統(tǒng)文化更好的傳承。一個(gè)社會(huì)對(duì)于傳統(tǒng)文化的接納、理解、傳承，及其最終所形塑的社會(huì)文化氛圍，就是在這種普通人可觸可感中、可消費(fèi)中，實(shí)現(xiàn)升華。文創(chuàng)產(chǎn)品的興起，既是對(duì)傳統(tǒng)文化表達(dá)的創(chuàng)新，同時(shí)也是對(duì)傳統(tǒng)文化的堅(jiān)守。在創(chuàng)意的指引下，讓傳統(tǒng)歷史文化“飛入尋常百姓家”，走進(jìn)生活，走進(jìn)人心。

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　　引導(dǎo)故宮文創(chuàng)品牌有序“競(jìng)爭(zhēng)”，方能各展所長

　　目前，故宮下面有三個(gè)文創(chuàng)系列：故宮淘寶、故宮文化創(chuàng)意館和故宮文創(chuàng)旗艦店。此前，讓公眾感到好玩和“萌”的各種網(wǎng)紅產(chǎn)品，都來自“故宮淘寶”，是承包給外面的機(jī)構(gòu)在做。故宮后來又推出了自己的“故宮文化創(chuàng)意館”，產(chǎn)品更端莊一些。“故宮文創(chuàng)旗艦店”則是屬于“故宮出版社”。

　　有觀點(diǎn)認(rèn)為，三足鼎立的局面或許有利于文創(chuàng)產(chǎn)品在相互比創(chuàng)意中更好更快地發(fā)展。網(wǎng)民“張豐”說，對(duì)故宮來說，理想的局面或許是三個(gè)創(chuàng)意團(tuán)隊(duì)分別深耕不同領(lǐng)域，“故宮淘寶”主打網(wǎng)紅產(chǎn)品，“故宮文化創(chuàng)意館”主打雅致的產(chǎn)品，而“故宮文創(chuàng)旗艦店”偏重于圖書和經(jīng)典領(lǐng)域——只不過要在店鋪的名字上做出一些更改，以便觀眾和消費(fèi)者辨別。如果可以把故宮比喻成這幾個(gè)文創(chuàng)團(tuán)隊(duì)的“家長”，對(duì)于這樣的競(jìng)爭(zhēng)場(chǎng)景，應(yīng)該感到欣慰，也應(yīng)該更加巧妙地協(xié)調(diào)，不至于影響到“孩子”們發(fā)揮創(chuàng)意的積極性。

　　網(wǎng)民“雷舒雅”說，產(chǎn)品有競(jìng)爭(zhēng)是正常的，而且是必須的。文創(chuàng)產(chǎn)品策劃創(chuàng)意成本很高，產(chǎn)品又是小眾的，一百款產(chǎn)品紅了幾款能彌補(bǔ)其他款式的空缺已經(jīng)不錯(cuò)了。但故宮不同，作為超級(jí)大IP ,而且最近幾年傳播越做越好，《我在故宮修文物》的紀(jì)錄片也大熱，互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代賣場(chǎng)早就互聯(lián)了全球，賣場(chǎng)太大了。借助大IP,“故宮文創(chuàng)旗艦店”短短三年擁有了188萬粉絲。故宮淘寶的幾款產(chǎn)品月銷甚至幾萬，這么紅火的市場(chǎng)，為何不能進(jìn)行適當(dāng)?shù)母?jìng)爭(zhēng)呢？

　　網(wǎng)民認(rèn)為，口紅事件只是小插曲，在更宏觀層面上，故宮一直引領(lǐng)著內(nèi)地文創(chuàng)領(lǐng)域的前進(jìn)，同市場(chǎng)化機(jī)構(gòu)的合作以及充分競(jìng)爭(zhēng)才形成對(duì)文物衍生價(jià)值的充分挖掘。網(wǎng)民“丁慎毅”說，各憑本事吸金，其實(shí)挺好，共同做大故宮文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)才是關(guān)鍵。只要在標(biāo)準(zhǔn)，授權(quán)管理制度等方面加以完善，產(chǎn)業(yè)人才總量方面加速開發(fā)，在結(jié)構(gòu)方面加以引導(dǎo)調(diào)整，文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)一定會(huì)給人們更多的驚喜。

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