@慢性子的陳先生：違約就是違約，上升到國家公信力，是不是有點(diǎn)過了。

　　@G Y.D.：他不守約，你們可以找他，或者起訴他都可以。在這里上綱上線，滿眼的商業(yè)利益，卻拿著國家公信力說事，手法太low，以前還去門店看看，以后我是不會了。

　　@一夢華胥：怎么說呢。一碼歸一碼。愛國是好事，也是公民應(yīng)盡的義務(wù)。尊重并遵守相關(guān)規(guī)則也是一個優(yōu)秀運(yùn)動員及良好公民所應(yīng)盡到的義務(wù)。如果因?yàn)槲冶憩F(xiàn)的很愛國就可以違反規(guī)則，那多少割裂權(quán)利與義務(wù)的關(guān)系。

　　@差不多先生：沒契約精神，在領(lǐng)獎代表國家的時刻為了私利還耍小聰明。游的再快又有什么用？！金牌也僅僅能代表你游的快吧。

　　@三兩：拿商業(yè)利益去談國家榮譽(yù)，如果安踏注重國家利益也不這時候發(fā)聲明公告來影響隊(duì)員為國家隊(duì)的正常發(fā)揮了。品牌的好品質(zhì)不是考他人穿你一件衣服就能成就的。

輿情觀察

　　此次輿情事件，安踏作為一個商業(yè)品牌，面對“突發(fā)”事件時，為維護(hù)自身商業(yè)利益，竟在相關(guān)聲明中將孫楊“穿衣門”事件上升至了“國家形象”的層面。如此言論，或許會給國家隊(duì)及運(yùn)動員一定的壓力，在后續(xù)的談判中能取得相對較好的效果。但是對于社會大眾而言，企業(yè)的如此行為似乎有些“小題大做”了。

　　故而，相關(guān)聲明一經(jīng)發(fā)布，便引發(fā)了大量的負(fù)面輿情。

　　究其原因，主要有兩點(diǎn)：其一，涉事運(yùn)動員身份特殊。孫楊作為國家游泳隊(duì)“一哥”，多年來為國爭光無數(shù)。就在前幾日，運(yùn)動員還因“升國旗”事件，被民眾所關(guān)注，稱贊其維護(hù)了國家形象。然而，就在運(yùn)動員如此“光環(huán)”下，企業(yè)卻借著商業(yè)合約的名義，去定性孫楊“穿衣門”事件對于 “國家形象”的影響，如此行為難免遭人質(zhì)疑。

　　其二，聲明發(fā)布時間不當(dāng)�，F(xiàn)階段，正值亞運(yùn)會舉辦期間，運(yùn)動員苦練數(shù)年就是為了在此時間為國爭光，然而，企業(yè)卻在這關(guān)鍵時期對運(yùn)動員施以“國家形象”的壓力，這無異是在給運(yùn)動員增加負(fù)擔(dān)，從而影響其發(fā)揮。而此行為完全與關(guān)注運(yùn)動會的民眾的期望相悖。

　　企業(yè)立足之根本在于獲取利益，贊助國家隊(duì)則意在借助其形象塑造企業(yè)形象，從而推銷產(chǎn)品贏得利潤。但是，此次事件中，安踏的所作所為不僅無益于企業(yè)形象塑造，反倒是給自身帶來了大量的負(fù)面輿情，從而嚴(yán)重的影響了企業(yè)形象。總的來說，很難算清，此次事件對企業(yè)造成的損失與運(yùn)動員違規(guī)給企業(yè)帶來的損失，孰多孰少。

　　此次輿情事件對安踏的影響是負(fù)面的，對國家隊(duì)而言，同樣也是負(fù)面的。近年來，中國體育深化改革，不少項(xiàng)目未來都需自負(fù)盈虧。在這樣的時期，保障贊助商的利益、遵循契約精神將變得極為重要。

　　反觀此次事件，問題的根源是在運(yùn)動員違規(guī)穿衣，雖然安踏“無分寸”的聲明吸引力大量“火力”，但是此次事件國家隊(duì)同樣負(fù)有違約責(zé)任。改革之際，要維護(hù)中國體育的健康發(fā)展，就必須保障贊助商的合法權(quán)益。

　　對此，相關(guān)部門在處理此次事件時，要著重考慮中國體育未來的發(fā)展路徑。在應(yīng)對相關(guān)輿情時，也還需注意以下幾點(diǎn)：1、與企業(yè)進(jìn)行協(xié)商，將處理事件的時間延后，避開運(yùn)動會舉行的“敏感”時期；2、嚴(yán)格約束運(yùn)動員遵守相關(guān)要求，避免相關(guān)情況再度發(fā)生，從而保障贊助商利益；3、事后處理要嚴(yán)格依據(jù)相關(guān)規(guī)定，針對類似事件還要進(jìn)行進(jìn)一步的內(nèi)部管理建設(shè)。

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