羅衣何飄飄，輕裾隨風還。襲一身紗襦裙，輕點額間花鈿，漫步古城街頭，穿越千年時光，感受服飾之美……當文旅的回暖遇上古風經(jīng)濟熱，一大波歷史朝代巡游景象發(fā)生在景區(qū)，在成為亮麗風景線的同時，也為景區(qū)貢獻了人氣收入。

　　漢服，是漢民族傳統(tǒng)服飾的統(tǒng)稱。早先漢服屬于小眾圈層亞文化，但近幾年對大眾來講存在感已變強，大有從“圈地自萌”到“破際出圈”的態(tài)勢。同時，它不僅成為一種備受年輕人青睞的服飾形制，而且逐漸從服飾層面的新奇興趣轉變?yōu)樯鐣�層面的文化復興。點花鈿，描青黛，一襲襦裙霓裳在風中輕舞，古風經(jīng)濟“出圈”，成為文旅市場新的增長點。以漢服為代表的古風文化正借新媒體東風“破圈”逆襲，忻州古城成為第一使用場景，古風文化跨界聯(lián)動，其場景更好地滿足了愛好者們的沉浸式體驗。

　　城市憑借豐厚的歷史文化底蘊逐漸成為華服文化高地。“適合穿華服的城市” “一眼千年游忻州古城”“來忻定要體驗各朝服裝”“宋制明制發(fā)型”“漢服親子照太美了”“電影感滿滿的寫真”……在抖音、快手、微博、小紅書等社交平臺上，商家通過圖文、視頻、直播等形式，整合極具多樣化的資源進行分享傳播。誰在消費華服和華服文化?Z世代年輕人是消費主體。隨著“95后”“00后”逐步走向經(jīng)濟舞臺中央，成為國潮消費的主力人群，進一步釋放了市場潛力。

　　齊腰襦裙、琵琶飛袖，穿著古裝的年輕人通過傳統(tǒng)文化“破圈”“出圈”，撬動著龐大的體量。既豐富線下場景和體驗，又通過社交網(wǎng)絡分享實現(xiàn)在線“種草”，因此，越來越多的景區(qū)開始引入服飾要素，讓游客和景區(qū)因服裝產(chǎn)生更多連接，為景區(qū)打造更多產(chǎn)品和營銷提供機會。服裝打卡、佩戴首飾正成為“服飾+景區(qū)”的常規(guī)玩法，而“景區(qū)+華服文化節(jié)”則成為日漸盛行的新潮流。

　　借力文化，忻州不僅從眾多古城中脫穎而出，吸引了大量文化愛好者的關注，也塑造了更具文化魅力的品牌形象，為其未來發(fā)展提供了強大的驅動力。聚焦小眾興趣圈層的文化品牌活動已成為近年來目的地營銷的重要抓手，體驗是吸引力核心。古風熱升溫不僅源于傳統(tǒng)服飾裝扮的古韻之美、古裝劇IP的拉動，背后蘊藏的更多是年輕一代對傳統(tǒng)文化的認同感提升。如今，“古風+景區(qū)”跨界聯(lián)動的新格局逐漸形成，區(qū)別于單一的景點“打卡式”旅游，傳統(tǒng)文化沉浸式體驗的旅游方式成為了年輕人趨之若鶩的內容。

　　通過傳統(tǒng)文化賦能景區(qū)體驗，更需要在現(xiàn)代語境下“活化”傳統(tǒng)，打造場景，讓文旅不再是沒有靈氣的景物疊加和走馬觀花的瀏覽，而是可以沉浸其中的文化體驗，結合每個景區(qū)不同的場景空間，定制匹配的體驗項目，為廣大游客帶來前所未有的滿足感。傳統(tǒng)文化的體驗探索不能流于形式，更需要關注游客的參與感和體驗的社交傳播屬性。當游客在擁有了良好的參與體驗感，收獲了具有“社交貨幣”屬性的作品或知識，愿意將自己的體驗與人分享的時候，就形成了一個完整的、高品質的融合消費體驗。

　　過去，旅游要素集中在“食住行游購娛”上，現(xiàn)在應該再加上一個“衣”字。衣作為傳統(tǒng)文化的重要物質載體，化身游客與旅游之間的情感介質，不僅能增強旅游的儀式感，還能帶來更具深度和高度的情感體驗，激發(fā)游客心里的家國情懷。從社會層面來說，傳統(tǒng)文化已成為年輕人表達自身情感與價值的“文化新寵”，而這正是文化自信的最佳體現(xiàn)之一。目前在年輕人中，動漫、游戲與古風愛好者占據(jù)相當比例，隨著傳統(tǒng)文化熱潮的持續(xù)升溫，以及國潮古風等社會熱點的涌現(xiàn)，各種節(jié)日、活動不斷影響著年輕群體的社會審美與流行趨勢，他們從中獲取了一種文化認同、身份認同，甚至是精神契合點。

　　從文旅發(fā)展來說，傳統(tǒng)文化的“活化”最終需要“落地”，需要轉化為游客能實實在在感受與體驗到的產(chǎn)品，在“衣食住行游購娛”中感受文化熏陶并與之產(chǎn)生共情。提煉IP故事，對元好問、貂蟬進行深度挖掘，提煉核心意象，將之轉變?yōu)閯尤说墓适�，再通過實景演出或短視頻等方式，借助新媒體平臺輸出傳統(tǒng)文化內容。營造IP場景，結合忻州自然地理風貌建筑，構筑古風文化打卡場景，創(chuàng)造一批聚集人氣的新的旅游體驗點。打造IP產(chǎn)品，基于內容策劃系列旅游產(chǎn)品，實現(xiàn)文化流量從塑造、深化到變現(xiàn)的全生命周期培育，在文旅融合的大背景下，帶來超傳統(tǒng)產(chǎn)品或活動的市場影響和經(jīng)濟效益。

　　找到并創(chuàng)造傳統(tǒng)文化與消費群體之間的“融點”，核心在于尋找到“文化之魂”。以硬核文化作為賣點吸引人的景區(qū)與目的地不在少數(shù)，忻州需要挖掘傳統(tǒng)文化的精神內核，塑造與提煉文化價值，并將它轉變?yōu)楠氁粺o二的文化內容標簽，再通過合適的、有趣味的講述方式與傳播形式擴散至大眾，最終形成精神家園的共鳴。

責任編輯：常磊