2019年12月，“不明原因肺炎”在中國武漢出現(xiàn)，2020年1月7日，經(jīng)全基因組定序確認為“新型冠狀病毒”，世界衛(wèi)生組織將其命名為“2019-nCoV”(2019新型冠狀病毒)。從此，這個拗口的專業(yè)名詞開始進入到中國和世界普通公眾的視野中，迄今已經(jīng)歷兩周的全球認知和傳播過程。

　　全球流行性疾病風(fēng)險的防控，需要建立在社會公眾的科學(xué)認知和廣泛的社會共識之上。而這樣的科學(xué)共識達成的基礎(chǔ)首先便是對于疾病的命名。事實上，在過去兩周中，對于該病毒命名的問題一直并未得到充分討論�？v覽國內(nèi)外媒體，報道中采用的名字也隨著時間的推移而五花八門。八名武漢醫(yī)生最早以“SARS確診病例”、“疑似非典”之名在專業(yè)社群里討論，被武漢公安機關(guān)以“傳發(fā)不實消息”訓(xùn)誡。執(zhí)法機構(gòu)越界介入專業(yè)領(lǐng)域討論，將專業(yè)人士暫時性的命名界定為“不實消息”，造成社會公眾認知和疫情防控滯后。但這一舉動并沒有阻止此后坊間傳聞中開始用“新SARS”指代。相反，在禁忌的設(shè)限之中，公眾更加莫衷一是。甚至有一些缺乏基本同理心的人給冠狀病毒起了“阿冠”的“昵稱”，實在令人咋舌。

　　如今，從疫情防控和健康傳播的角度來說，即便參照目前世界衛(wèi)生組織的臨時性命名——”2019新型冠狀病毒”(2019 novel coronavirus)及英文縮寫 “2019-nCOV”，都并非有利于防控信息傳播的策略，更可能在認知和傳播的過程中，夾雜了已有認知誤區(qū)和社會偏見，對相關(guān)地區(qū)或者特定人群造成次生傷害。

　　從國際媒體的報道實踐看，不少媒體從新聞標題的簡練度和傳播的便捷性考慮，并未采用世界衛(wèi)生組織的官方命名，而轉(zhuǎn)而采用“中國肺炎/病毒“(China pneumonia/virus)、”武漢肺炎/病毒” (China pneumonia/ virus)取代。以“地名“甚至”國名“來命名病毒對于武漢和中國來說都是非常不公平的事情。一旦成為慣例，更不利于武漢乃至中國疫后長遠的國際形象和品牌建設(shè)。正如1976年在蘇丹南部和剛果(金)的埃博拉河地區(qū)發(fā)現(xiàn)的”埃博拉“病毒一樣，讓埃博拉名揚海外的不是壯麗的景色，而是那場虐殺了河岸邊 55 個村莊百姓的瘟疫。人們記住的是在那場出血為特征的瘟疫里，患者體內(nèi)流出的血液足以染紅整個埃博拉河。此后盡管國際衛(wèi)生組織要求以更加“中性”、“去政治化”的方式命名病毒，但埃博拉河還是和這個全球性致命性傳染疾病僅僅捆綁在了一起。類似的例子并不鮮見，如因發(fā)生在瑞典首都斯德哥爾摩的人質(zhì)劫持案而發(fā)現(xiàn)的“斯德哥爾摩綜合癥”等。而2018年爆發(fā)的“中東呼吸綜合征”(Middle East respiratorysyndrome,簡稱MERS)同樣以“中東”地區(qū)命名，造成了本地一些民眾的輿論反對。武漢自然不想成為下一個這樣的犧牲品。

　　從國際公眾認知的角度看，此次疫情中病毒的命名更是造成極大的困惑。令人啼笑皆非的是，由于新型冠狀病毒的英文全稱“novel coronavirus”中，“冠狀”(corona)一詞和世界知名的墨西哥啤酒品牌科羅娜(corona)一樣，都是來自拉丁語的corōna，意思是“皇冠”。許多普通民眾由于此前并未聽過、也無法準確說出這個拗口的專業(yè)名詞，而誤以為該病毒與科羅娜啤酒有關(guān)。這樣的舉動可能也迎合了一些人對于該酒原產(chǎn)地墨西哥固有的污名化刻板印象。不少人因此將新型冠狀病毒稱呼為“科羅娜啤酒病毒”(corona beer virus)，更有甚至直接稱呼其為“啤酒病毒”(beervirus)，而導(dǎo)致谷歌趨勢上相關(guān)數(shù)據(jù)暴漲：至少有接近六成的公眾在試圖搜索相關(guān)疾病的信息時，搜索了“科羅娜”、“啤酒”和“病毒“這三個關(guān)鍵詞。更有不少人或認真或戲謔地跑去相關(guān)品牌的社交媒體下留言，或曬出自己飲酒的照片，稱其為“病毒解藥”，成為了新的網(wǎng)絡(luò)迷因(meme)，這樣的舉動可能擴大了病毒的社會熱度，但也消解了對于疫情擴散形勢和致命性的嚴肅報道。

　　在中國國內(nèi)，經(jīng)歷了歲末年初初始階段的認知混亂之后，近日來多數(shù)媒體都使用“新型冠狀病毒”或“新冠病毒"來稱呼此次疫情。但從社會公眾目前的普遍視角看，對于這個專業(yè)和技術(shù)屬性過強的病毒名稱的認知度同樣遠遠不夠，并造成不少傳播中的誤讀，“疫情”、“新型肺炎”、“新型非典”、“新型流感”等稱呼既造成了科學(xué)認知的模糊和普及的難度，也不利于相關(guān)疫情的防控工作。專業(yè)性名詞的擴散本身具有強烈的社會建構(gòu)屬性，是設(shè)計疫情防控和健康傳播如何對公眾言說策略的起點。如果命名本身缺乏審慎的考慮，就極可能造成疫情以外的輿情紛爭，人為地墊高了科普門檻，增加了公眾認知的社會成本。

　　更糟糕的是，當一些社會公眾對病毒的名字該怎么稱呼都出現(xiàn)的認知模糊或者缺失時，“武漢人”、“湖北人”等更易識別的地域身份標簽則開始取而代之。對于“2019新型冠狀病毒”的嚴防嚴控，在悄然間被替換成了對于“武漢人”乃至“湖北人”的避之唯恐不及負面態(tài)度，“治病”變成了”堵人“，一些臨時性防控規(guī)章和部分民間輿論中更是出現(xiàn)從“防疫話語”到“地方主義”的蛻變。在這樣錯誤的話語建構(gòu)中，“武漢人”乃至“湖北人”不再被視作這場疫情的受害者的社會共同體成員，而成為了 “那個病”的“替代性能指”。

　　回顧非典時期，2003年2月28日，意大利醫(yī)生烏爾巴尼(CarloUrbani)在河內(nèi)一個華裔美國商人身上發(fā)現(xiàn)了一種非常規(guī)病毒，他隨即向世界衛(wèi)生組織報告，世界衛(wèi)生組織建議稱這種疾病為“嚴重急性呼吸系統(tǒng)綜合征(SARS)”，一個月后，烏爾巴尼自己也不幸被感染后去世。世界衛(wèi)生組織決定正式采用烏爾巴尼醫(yī)生提出的名稱作為正式命名，以紀念烏爾巴尼醫(yī)生做出的貢獻。此后中國國內(nèi)媒體也參考AIDS病音譯為艾滋病的方法，將“非典型肺炎”稱呼為“薩斯”。亦有醫(yī)生此后撰文認為，SARS病毒就是一種“新型冠狀病毒肺綜合征”(NovelCoronavirus Pulmonary Syndrome)。

　　如今，隨著節(jié)后返城日期臨近，疫情的防控所面臨的局面愈加復(fù)雜，疫情相關(guān)新聞和防控信息傳播的難度也不斷加大;與此同時，從國際傳播的角度看，隨著此次疫情波及國家的增多，相關(guān)國家和國際性組織應(yīng)對性措施的增多，國際媒體報道和公眾討論的數(shù)量還會進一步攀升。因此，亟需相關(guān)部門和社會公眾盡快對該病毒正式命名，取代目前采用的臨時性名稱。筆者也注意到，一些網(wǎng)友建議或可以“野味病毒肺炎“命名，一來以牢記此次疫情的源頭可能來源于對野味的癡迷和貪婪，二來去除對特定地域人的歧視或偏見。當然這樣的命名因涉及到傳染源的科學(xué)認定，恐怕需要經(jīng)過更加縝密的推敲，亦需要考慮到國際傳播英譯的問題。倘若正式命名本身能成為社會公眾參與和討論的過程，那本身既是對疫情防控和科普的過程，亦可能是未來對此次疫情反思性社會共識達成的基礎(chǔ)。

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