為廣泛地宣傳公益環(huán)保知識，助力世界熊貓日，鼓勵更多的大眾參與到大熊貓生態(tài)棲息地的保護中來，新浪熊貓守護者推出了”熊貓去旅行“線上活動。通過塑造熊貓滾滾的IP形象，通過創(chuàng)意內(nèi)容+互動機制設(shè)計的方式，串聯(lián)網(wǎng)友，WWF，明星，大V和各大微博業(yè)務(wù)方，在公益宣傳和互動娛樂并舉中，完成了一次“滾亮中國”之旅。

　　熊貓去旅行：助力生態(tài)公益，為保護熊貓打call

　　這次公益線上活動圍繞“內(nèi)容化互動”的模式，通過賦予熊貓“滾滾”這一形象以豐富的個性特點，在創(chuàng)意內(nèi)容的驅(qū)動下，在互動中建立起網(wǎng)友與滾滾之間的深層情感連接。并把這種“內(nèi)容化”轉(zhuǎn)化為串聯(lián)力，為更多參與方的介入創(chuàng)造了多樣化的接觸點。把參與公益，從淺層次的短暫行為轉(zhuǎn)化為深層次的情感互動，構(gòu)建更可持續(xù)發(fā)展的新公益模式。

　　在為期半個月的線上活動中，“滾滾”一路走過北京，大連，蘇州，上海。杭州，廣州，成都，西安，秦嶺9個地方，依托每個城市的創(chuàng)意內(nèi)容故事作為參與媒介，將公益知識的普及融入多種形式的互動內(nèi)容中。同時建立了#熊貓去旅行#專屬話題，并鼓勵網(wǎng)友參與“滾滾手信”互動：連續(xù)9天領(lǐng)取滾滾寄出的旅行明信片，就能獲得一張限量版的滾亮中國。在整個活動期間，#熊貓去旅行#話題閱讀量超過5.1億，近800萬話題討論，有70萬網(wǎng)友堅持連續(xù)9天為滾滾旅行打call，終獲得了滾滾表達感恩的珍藏版手信。

　　熊貓去旅行：助力生態(tài)公益，為保護熊貓打call

　　這樣的“內(nèi)容化”公益模式更是帶來了更多的聯(lián)動形式。包括WWF，微博貼紙，微博同城，微博旅行，微博美學，時尚旅行NGT等18個官微深度參與，形成了全平臺互動模式。更有12位明星主動參與，和其他22位大V紅人一起，與滾滾一起完成這一公益之舉。同時滾滾的“滾亮中國”之旅也獲得了國外小伙伴的鼎力支持，來自法國，芬蘭，新加坡，加拿大，日本，泰國等多個國家的旅行局都發(fā)來了在當?shù)芈镁有茇埖目蓯壅掌�，與滾滾一起為保護生態(tài)公益搖旗吶喊。

　　熊貓去旅行：助力生態(tài)公益，為保護熊貓打call

　　自2017年11月，微公益與中國綠化基金會合作發(fā)起了“熊貓守護者”公益行動，所有微博用戶可以通過在線上互動產(chǎn)品養(yǎng)成虛擬竹子，由活動發(fā)起者根據(jù)大熊貓棲息地的實際自然條件，將這些虛擬竹子在陜西秦嶺轉(zhuǎn)化成真實的竹子，緩解大熊貓棲息地“碎片化”問題。這樣的公益目標與互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品深度結(jié)合的方式，大大降低了公眾參與公益的門檻，提高全面保護自然的意識。經(jīng)過一年的發(fā)展，熊貓守護者項目已經(jīng)凝聚了130萬網(wǎng)友，話題閱讀量超過51億，成功使得微博成為自然生態(tài)與科學知識的社會化傳播的首選平臺。

　　未來，微公益將會致力于聯(lián)動更多的參與方，基于互聯(lián)網(wǎng)+內(nèi)容化互動的方式，創(chuàng)造“低門檻，深參與”的公益模式，讓更多的大眾參與到公益中來，打造真正的“人人可參與，人人可公益”的公益環(huán)境。

責任編輯：baizhiying