也談自媒體的大數(shù)據(jù)四大特征之四

　　日前，微信圈里傳來一段文字，第十五屆中國網(wǎng)絡媒體論壇，《方正智思》里發(fā)表一篇文章提要，題目是：助力網(wǎng)絡媒體大數(shù)據(jù)思維新變革。作者系某某某——方正電子互聯(lián)網(wǎng)大數(shù)據(jù)業(yè)務產(chǎn)品部領導（公布人家名字，又著力批判人家的講話，實在不夠禮貌）。文章中提到，自媒體具有典型的大數(shù)據(jù)特征。摘錄如下：

　　一是面廣量大：不知多少人什么時間什么情況，甚至什么情緒狀態(tài)下傳播何種信息

　　二是花樣百出：文字、音視頻、任何題材、任何體裁不受限制、任何時間空間篇幅沒有限制

　　三是信息碎片化：信息起初都是零散的形成風潮就會產(chǎn)生難以預料的影響

　　四是時效性強：大部分都是原發(fā)性信息，現(xiàn)場、第一時間、多數(shù)是當事人見證人發(fā)出的第一手消息。

　　我不認識這位領導，所以首先希望排除惡意，一切只是就事論事。怎么還沒說話，就先聲明這些，因為內(nèi)容太離譜，誤導太嚴重，基本只能對其言論進行批駁，難以茍同任何一點。畢竟方正公司這么有名，這種誤導不是害人也是害人了。

　　前幾天分別發(fā)布了1-3，今天是：

　　四是時效性強：大部分都是原發(fā)性信息，現(xiàn)場、第一時間、多數(shù)是當事人、見證人發(fā)出的第一手消息。這又是一個似是而非的表達。我們認為，時效性強，這個概念里時效性是個相對的事物，強不強并不在發(fā)布者，而在于接受者的理解。而且網(wǎng)絡上的信息如果統(tǒng)計一下，我們會發(fā)現(xiàn)，微信中每天被發(fā)布的信息量絕大部分其實是無用信息，幾乎沒有任何社會價值，只是一種人們表達自我存在的活動，換句話說，自媒體上傳播的信息原發(fā)性沒錯，現(xiàn)場，也沒錯，第一時間、當事人，見證人都可能不錯，如果這個人是個被傳說已經(jīng)死亡的人，與他有關的信息的出現(xiàn)，可能信息無任何無意義，其事件本身的信息也會變的意義重大；除此之外時效性強不強完全看接受信息的人的判斷�？梢�，時效性問題原本是一個信息內(nèi)容決定的效用，在這里被賦予了大數(shù)據(jù)的特征，幾乎可以稱之為莫名其糊涂，一點也稱不上莫名其妙。

　　在互聯(lián)網(wǎng)上真正和時效有關的其實也不是沒有，但是絕對不是這個時效。目前國內(nèi)外一提到大數(shù)據(jù)的定義大家都三緘其口，即使是國外著名數(shù)據(jù)專家維克托·邁爾·舍恩伯格在他的目前世界著名的著作《大數(shù)據(jù)時代》也是只說了三個變革，思維的變革、商業(yè)的變革和管理的變革。這位著名的數(shù)據(jù)科學家從數(shù)據(jù)本身的形態(tài)預言了未來時代變革的方向，人們稱他為“在大數(shù)據(jù)領域，最受人尊敬的權威發(fā)言人之一”，“大數(shù)據(jù)方面，最好的討論發(fā)起者”，“最早洞見大數(shù)據(jù)時代發(fā)展趨勢的數(shù)據(jù)科學家之一”等等，對于這位科學家的預言，國內(nèi)幾乎所有的聲音全都追隨其后，一致的驚人，但是稍微冷靜一點就會發(fā)現(xiàn)，這位科學家歸納了大數(shù)據(jù)的現(xiàn)象，那個時候確實是少見的貢獻，至于這三個變革原因是什么？變化的本質又是什么？其中最根本的起因是什么，他沒有解釋，基本都是從現(xiàn)象到現(xiàn)象，從思維現(xiàn)象到經(jīng)濟現(xiàn)象、再到管理現(xiàn)象，概括很深刻，歸納很簡約；惟獨缺少必要的進一步提煉，基本是只字未提“為什么會這樣”，造成了國內(nèi)業(yè)內(nèi)研究者也只好亦步亦趨，難以逾越。

　　其實到目前為止，我們看到的都是理工科方面科學家的理論學說，看來單純理工科方面的學說對目前的互聯(lián)網(wǎng)的分析也就頂著了。能不能換個思維方式分析角度，或許能曲徑通幽，別有洞天。比如本人從社會信息傳播效果反饋模式的角度發(fā)現(xiàn)：上個世紀末和本世紀初，地球上發(fā)生了一個幾千年來從來沒有的事情，世界幾乎所有國家、所有民族，百姓手中出現(xiàn)了一個物件，這個東西可以傳播聲音信息、可以采集并顯示圖象影象信息，甚至可以隨時隨地查閱加工處理傳播各種資料信息，以便自我解答各種各樣的疑問、遙控處理事情。在任何地方，任何時間，需要查找任何信息，只要在這個物件上輸入幾個命令，它便即刻顯示出來一定的結果，并隨時發(fā)出指令，要知道，這可是在人類歷史上第一次令全體公眾進入了一個信息傳播學習效果可以即時進行反饋的時代。眾所周知，人類歷史上曾經(jīng)只有兩個時代，一個是沒有文字的蒙昧的原始社會時代，一個是有了文字的文明文化時代，從公眾信息傳播角度看，前一個時代沒有傳播效率，所以歷史漫長，人類進步緩慢；后一個時代公眾信息傳播效果出現(xiàn)了巨大的變化，人類的公眾信息有了傳播效果，所以人類進步越來越快。但是進入20世紀末和21世紀初這個歷史時刻，人類手中出現(xiàn)了另一個從來沒有的物件，這個東西令人類進入了全新的信息傳播效果的新時代，即公眾信息傳播效果即時反饋模式時代，和前兩個時代相比，這是人類第三個公眾信息傳播效果反饋模式的時代。注意：第一個是公眾信息傳播沒有效果，第二個是公眾信息傳播有了效果，但是是遲滯型反饋效果的時代，現(xiàn)在是第三個時代公眾信息傳播即時反饋效果模式的時代。一切的變化都是因為這個反饋模式的變化，或者說我們找到了原因的原因，自然也就可以解釋結果的結果是什么了。

　　要知道這個解釋把當下大家無法解釋清楚的社會變革的最根本的原因闡釋清楚了，是計算機互聯(lián)網(wǎng)絡帶來的變化嗎，是，但是不是唯一的，還有移動終端技術，沒有智能手機的出現(xiàn)一切仍然停留在計算機時代。其實細致說起來大數(shù)據(jù)早就有，沒有移動終端技術時，大數(shù)據(jù)停留在ERP的應用領域，了解ERP的人都知道，那是大型企業(yè)的綜合管理軟件環(huán)境下的局域網(wǎng)絡應用于管理的一種企業(yè)信息管理系統(tǒng)，但是，有了移動終端技術，簡單功能的移動電話和高性能計算機混合在一起，看起來只是一個小小的合并，似乎是計算機小型化，實際上這是一個全新媒介時代的開始，人類進入了一個全新的信息傳播效果反饋模式的新時代。因為這不是只有少數(shù)人才能使用的專業(yè)工具，而是人類整體的信息傳播模式的整體的變革。因為這個變革必然帶來的是公眾信息預制行業(yè)的產(chǎn)生，就象幾萬年前出現(xiàn)了農(nóng)業(yè)，幾百年前出現(xiàn)了工業(yè)，金融一樣，如今社會上出現(xiàn)了一個新的經(jīng)濟部門，我們愿意稱其為公眾信息預制代理產(chǎn)業(yè)，這個部門負責將某個行業(yè)的信息進行整體預制，并吸引大家在這個平臺上完成過去只有在現(xiàn)實中完成的商業(yè)活動，比如淘寶，商品交易過程中所有可能發(fā)生的信息，淘寶都給予代理預制，買賣雙方均可來此從事規(guī)范的信息活動，實際上商業(yè)活動中除了交貨需要轉移物體，其余的基本都是各種各樣的信息的交流，價格質量、包裝數(shù)量、交割程序等等。當下國家提出“互聯(lián)網(wǎng)+”的概念，正是要讓各行各業(yè)的信息活動進入這個物件，在人們享受便捷的背后是全社會出現(xiàn)了一種全新的產(chǎn)業(yè)，公眾信息預制代理產(chǎn)業(yè)。他們要完成各個行業(yè)的信息預制，自然就要成為那些行業(yè)的信息活動專家，當下很多網(wǎng)店失敗，原因也正是因為大家忽略了那種商品買賣的全部信息活動，大家只看到一臺電腦帶來了巨大的資金流動，忽略了資金流動是產(chǎn)品交易信息活動的產(chǎn)物。這些社會經(jīng)濟活動的變化，理工科科學家自然難以想到，這種信息活動必然要出現(xiàn)社會上專門從事這種信息預制代理的行業(yè)，而且是各行各業(yè)，有人稱其為顛覆性的社會變革，正是因為這個。西方某些社會學家曾經(jīng)預言未來將出現(xiàn)某些新的職業(yè)，其實這正是其中的很大一部分。

　　總之，此時效，非彼時效，那個時效混合的是類似新聞的時效性，這個時效說的是公眾信息傳播反饋的時效，這個歸納恐怕所有的單純理工科背景的人都難以想象。所以任何科學知識的生產(chǎn)不應該撕裂社會科學與自然科學界別的合作，否則人類永遠都難以跨越時代的障礙。

責任編輯：wuye